古都南京历史文化类微信公众号运营现状与提升路径研究

发布时间：2022-12-07 19:04

　　新媒体时代,微信公众号已经成为历史文化传播的重要阵地。经调研,古都南京历史文化类微信公众号在快速发展中存在许多问题。通过数据研究,从平台建设、推文内容、推文阅读量和互动性,分析古都南京历史文化类微信公众号运营现状,发现其平台建设不够完善、内容推送不够专业、互动意识不够强三方面问题,通过加快账号认证进程、合理设置菜单栏和自动回复、创新推送形式、提高编排质量、巧用标题、加强留言互动、加强微信公众号数据统计分析等路径,提升古都南京历史文化类微信公众号传播影响力,促进古都南京历史文化类微信公众号健康持续发展。 

【文章页数】：9 页

【文章目录】：
导 语
1 古都南京历史文化资源概况
2 研究设计
    2.1 地点选取
    2.2 数据统计与研究方法
3 古都南京历史文化类微信公众号运营现状分析
    3.1 平台建设
        3.1.1 微信公众号开通及认证情况分析
        3.1.2 微信公众号加入清博指数情况分析
        3.1.3 微信公众号自定义菜单设置情况分析
        3.1.4 微信公众号自动回复设置情况分析
    3.2 推文内容
        3.2.1 微信公众号推文内容类型情况分析
        3.2.2 微信公众号推文来源情况分析
        3.2.3 微信公众号推文表现形式情况分析
        3.2.4 微信公众号推文标题句式情况分析
    3.3 推文阅读量及互动性分析
        3.3.1 微信公众号发文频率情况分析
        3.3.2 微信公众号推文时间分析
        3.3.3 微信公众号阅读量与点赞数情况分析
        3.3.4 微信公众号评论数与作者回复数情况分析
4 古都南京历史文化类微信公众号运营现存问题
    4.1 平台建设不完善
        4.1.1 公众号的开通和认证有待加强
        4.1.2 自定义菜单设置不尽合理
        4.1.3 自动回复设置不够全面
    4.2 内容推送不专业
        4.2.1 推文内容类型单一,历史文化定位不甚明晰
        4.2.2 原创内容不够丰富,原创意识保护不够高
        4.2.3 版面编排精致度不够,品牌风格难以体现
        4.2.4 标题表现力和吸引力有待提高
    4.3 互动意识有待强化
        4.3.1 推文时间与网络阅读习惯匹配度不高
        4.3.2 推文频率不稳定
        4.3.3 有效互动不够多
5 古都南京历史文化类微信公众号运营提升路径
    5.1 完善平台建设
        5.1.1 公众号名称应体现历史文化特色
        5.1.2 加快账号认证进程
        5.1.3 合理设置菜单栏和自动回复
        5.1.4 优化服务功能,提高公众号质量
    5.2 生产优质内容
        5.2.1 推送高质量,有文化内涵的文章
        5.2.2 生产原创内容,提高原创保护意识
        5.2.3 创新推送形式,提高编排质量
        5.2.4 巧用标题,吸引用户
    5.3 与公众建立良好互动关系
        5.3.1 有效增加粉丝量,提高推送效果
        5.3.2 加强留言互动,提高评论回复率
        5.3.3 养成定时、定期推送习惯
        5.3.4 加强微信公众号数据统计分析
6 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]古都郑州历史文化类微信公众号传播力研究[J]. 郝鹏展,陈沛东.  中国名城. 2019(07)
[2]体育舞蹈类微信公众号运营现状与发展策略研究[J]. 成天,文静,李小红.  南京体育学院学报. 2019(01)
[3]健康类微信公众号的传播策略:基于丁香医生的研究[J]. 贺子坤,陶贤都.  科技传播. 2019(03)
[4]高职高专类期刊微信公众平台运营现状与发展策略[J]. 王晓丹.  苏州教育学院学报. 2019(01)
[5]新媒体语境下常州城市形象的建构与传播研究——以常州微信公众号为例[J]. 罗迪英.  常州工学院学报(社科版). 2018(04)
[6]地方微信公众号传播现状及问题分析——以东北地区为例[J]. 吴晓东,熊秋萍.  中国出版. 2018(02)
[7]学术期刊微信公众号存在的问题与改进策略[J]. 程琴娟,闫琼.  中国科技期刊研究. 2015(04)



本文编号：3712669