2020因乐不凡QQ音乐大学校园广告策划案

发布时间：2023-01-08 13:58

　　本文以在线音乐软件——QQ音乐为推广产品,以在校大学生市场为目标群体做营销策划。在对国内在线音乐app发展现状、目标消费者特征与在线音乐软件广告诉求等方面进行分析总结基础之上,结合广告学、传播学和营销管理等相关学术理论,对QQ音乐全新的品牌形象进行的广告创意策划和传播策略推广。QQ音乐是在当前在线音乐发展格局上处于领先,凭借海量华语流行版权、熟人社交体系及泛娱乐资源占据着市场一定比例。但近些年伴随着经济的发展,短视频领域的崛起,用户的使用习惯也发生了变化,他们更为关注分享交流,不再随流量进行消费,诉求点转为便捷的听歌体验,版权不再是考核的为唯一标准,竞品在曲库版权、音乐社交、个性化推荐方面又持续发力,引发QQ音乐用户流失。本策划案根据对QQ音乐目标用户使用习惯的洞察和对QQ音乐产品、品牌特性为的挖掘为基础,从QQ音乐“让世界充满音乐”的品牌理念出发,结合在校大学生目标消费人群特点,将品牌推广主题定位“因乐不凡”,从听见、见证、享受等升级感官体验的推广诉求,线上线下相结合,触动目标消费群体,整体推广策略将分为三个阶段:第一阶段“听见不凡,无处不YUE”,从在线音乐的根本属性听歌出发,运用... 

【文章页数】：108 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一部分 作品展示
第二部分 创作说明
    第1章 设计概况
        1.1 策划背景
        1.2 设计难度及目的
        1.3 选题来源
    第2章 研究方法
        2.1 观察法
        2.2 问卷调查法
        2.3 访谈法
    第3章 策划创作流程及创意阐述
        3.1 市场环境分析
            3.1.1 PEST分析
            3.1.2 消费者分析
            3.1.3 产品分析
            3.1.4 SWOT分析
        3.2 定位目标
            3.2.1 目标受众
            3.2.2 用户画像
        3.3 主题提炼及阐释
        3.4 营销提案
            3.4.1 传播推广策略
            3.4.2 活动策略
        3.5 媒介提案
            3.5.1 媒介投放目标
            3.5.2 媒介组合策略
        3.6 广告预算与效果评估
            3.6.1 广告预算
            3.6.2 广告效果评估
参考文献
附录A 调查问券
附录B 访谈大纲
附录C 广告预算参考报价
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]互联网传播视域下“盲盒热”消费心理分析[J]. 季如意.  东南传播. 2020(01)
[2]网易云音乐的营销方式分析[J]. 秦月.  现代商业. 2019(15)
[3]QQ音乐,抓住00后的体验营销[J]. 梁智源.  现代企业. 2018(06)
[4]品牌IP跨界营销的发展战略[J]. 李婉莹.  传播力研究. 2017(10)
[5]镶嵌、创意、内容:移动互联广告的三个关键词——以原生广告的操作路线为例[J]. 喻国明.  新闻与写作. 2014(03)
[6]基于互动导向的体验营销策略研究[J]. 李光明,钱明辉,苟彦忠.  经济体制改革. 2010(01)
[7]品牌联合视角下的“CROSSOVER”（酷越）[J]. 杜永利,滕芳芳.  经济与管理. 2008(10)
[8]论体验营销[J]. 陈英毅,范秀成.  华东经济管理. 2003(02)

硕士论文
[1]网易云音乐短视频运营策划案[D]. 诸未静.浙江大学 2019
[2]基于社会化媒体营销的品牌内容传播[D]. 方冰.中国科学技术大学 2010



本文编号：3728599