微博平台美妆短视频传播力影响因素研究

发布时间：2023-02-16 08:16

　　高速发展的短视频行业,各大平台不断推出各式各样的短视频APP,率先抢占市场。微博作为弱社交平台,基于社交属性的用户连接,微博短视频快速崛起,抢占用户市场,并逐步向垂直化和精细化方向发展,其中美妆领域的垂直化KOL竞争愈发激烈,如何在众多短视频池中脱颖而出,吸引受众的注意力,实现粉丝转化量,从而达到有效传播最大化?这已经成为美妆短视频自媒体亟需解决的问题。因此,对于美妆类短视频传播力影响因素的研究具有重要的意义,以帮助美妆短视频自媒体实现长期良性发展。本文以微博平台的美妆短视频作为研究对象,借助前人成熟的视觉认知模型为基础,依据当前各大平台发布的美妆短视频调查报告,通过观察大量的美妆短视频,记录数据样本的基础上,引入相关变量,短视频的表现形式、美妆短视频的内容价值、视觉偏好、以及短视频所涉及到的美妆内容,设计出符合美妆短视频传播力影响因素的研究模型,并通过内容分析法对290个美妆短视频样本进行编码并记录数据,最终寻找出微博平台美妆短视频传播力的影响因素。通过实证研究,首先对当下微博平台的美妆短视频的表现形式、内容价值、视觉偏好以及短视频所涉及到的美妆内容进行简单的描述性分析,了解到当前美...

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
    1.1 研究背景和意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国内移动短视频研究现状
        1.2.2 国外移动短视频研究现状
    1.3 研究内容、研究方法、技术路线图
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 主要研究方法
        1.3.3 技术路线图
2 美妆短视频传播力影响因素的理论基础与研究设计
    2.1 概念界定
        2.1.1 移动短视频
        2.1.2 美妆类短视频
        2.1.3 微博平台移动短视频的传播力
    2.2 美妆短视频传播力影响因素的理论基础
        2.2.1 传播效果理论
        2.2.2 编码与解码理论
        2.2.3 视觉偏好理论机制
        2.2.4 UTAUT理论模型
        2.2.5 感知娱乐性
    2.3 美妆短视频传播力影响因素研究设计
        2.3.1 样本美妆短视频所涉及到的美妆博主的人口统计学信息
        2.3.2 美妆短视频的表现形式
        2.3.3 美妆短视频的内容价值
        2.3.4 美妆短视频的视觉刺激
        2.3.5 美妆短视频中所涉及到的美妆知识内容
        2.3.6 美妆短视频样本抽样
3 微博平台美妆短视频传播力影响因素实证分析
    3.1 微博平台美妆短视频内容分析
        3.1.1 美妆短视频研究样本概述
        3.1.2 美妆短视频的表现形式
        3.1.3 美妆短视频的内容价值
        3.1.4 美妆短视频的视觉刺激
        3.1.5 美妆短视频中所涉及到的美妆知识内容
    3.2 微博平台美妆短视频传播力影响因素分析
        3.2.1 美妆短视频传播力的独立样本T检验
        3.2.2 美妆短视频传播力的单因素方差分析
4 微博平台美妆短视频存在的问题和对策
    4.1 微博平台美妆类短视频存在的问题
        4.1.1 美妆短视频博主自身定位不明确
        4.1.2 美妆短视频内容同质化
        4.1.3 美妆短视频内容过度商业化
    4.2 微博平台美妆类短视频持续发展的建议和对策
        4.2.1 确立个人品牌标识,个性化明显
        4.2.2 持续生产专业化原创优质内容
        4.2.3 与粉丝保持的线上线下多维度互动
        4.2.4 展示美妆产品展示更加客观、真实
        4.2.5 建设博主品牌,创造粉丝价值,实现变现
5 结论
参考文献
附录A 编码目录
致谢



本文编号：3743864