《新京报》微信平台数据新闻的传播策略研究

发布时间：2023-02-16 09:51

　　大数据时代的来临,用户视觉体验的诉求,加之移动互联技术的赋权,作为新兴报道形式的数据新闻热度不减,其传播渠道也随之不断拓宽。移动社交媒体时代,数据新闻业将目光瞄准新媒体端口,尤其是微信、微博平台。其中,微信公众号订阅用户数量逐年持续增长,用户年龄层分布广泛,且小程序轻量承载内容,平台可视化交互体验,以及高强度链式传播等优势,使其备受各界新闻媒体青睐。诸如,网易开通数据新闻微信公众号“网易数读”,《人民日报》在其微信公众号推送数据新闻。在新型冠状病毒肺炎疫情期间,数据新闻优势集中显现,图表形象化解读相关信息,令民众及时准确了解疫情最新动态,起到了事半功倍的作用。作为较早推出数据新闻的传统纸媒,《新京报》不甘示弱、蓄势待发,在原有平台基础上,实施差异化、多元化信息传播策略。除了传统发布渠道以外,将其数据新闻加工整理后,推送到微信公众号“新京报”,借助自身积累的品牌知名度与美誉度,以及微信平台的内容与渠道优势,力求实现其传播效果的最大化。《新京报》微信平台数据新闻引领潮流之先为同类媒体移动端数据新闻布局提供了典型范式。本文以新闻传播学知识为基础,辅以管理学、经济学、美学等学科理论,运用案例研...

【文章页数】：76 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
[摘要]
abstract
绪论
    (一)研究缘起与背景
    (二)国内外文献综述
        1.国外文献综述
        2.国内文献综述
    (三)研究价值与意义
    (四)研究思路与方法
        1.论文研究思路
        2.主要研究方法
一、主要概念及其相关理论概述
    (一)国内外数据新闻发展概况
        1.数据新闻思想内涵与主要特征
        2.数据新闻社会功能与价值解读
    (二)《新京报》数据新闻生产实践
        1.《新京报》数据新闻制作流程
        2.《新京报》数据新闻实践历程
二、《新京报》微信平台数据新闻传播的内容策略
    (一)微信平台数据新闻标题
        1.标题类型:巧言善问,满足用户求知欲望
        2.标题内容:直接明了,适应碎片阅读需要
        3.标题语言:风趣幽默,构建创新扩散语境
    (二)微信平台数据新闻正文
        1.数据来源:统筹兼顾,多元渠道获取信息
        2.报道主题:包罗万象,根据热点设置议题
        3.报道范围:聚焦国内,兼顾区域形象建构
        4.认知分析:民生矩阵,问题责任意识凸显
    (三)微信平台数据新闻图表
        1.图表类型:多图呈现,力求简洁完整叙事
        2.可视交互:H5界面,打造“在场”阅读体验
    (四)报道功能与向性
        1.报道功能:全晰解读,彰显数据新闻内涵
        2.报道向性:不偏不倚,坚守新闻专业主义
三、《新京报》微信平台数据新闻传播的形式与时间策略
    (一)重视“眼球经济”法则
        1.审美视域下的动态视觉引导
        2.人际好奇间的好友在读标记
    (二)畅享信息“悦读”体验
        1.差异化布局的内容浏览模式
        2.媒介融合生态的跨平台对接
    (三)贯彻“分享即传播”理念
        1.移动社交平台的点对点分享
        2.基于朋友圈的链式互动传播
    (四)强化“时间管理”观念
        1.管理理念下的阅读时间提醒
        2.订阅号内容推送的时间法则
四、《新京报》微信平台数据新闻传播策略不足与建议
    (一)《新京报》微信平台数据新闻传播策略不足之处
        1.动态图表稀缺,游戏交互弱化
        2.外部数据约束,更新频率受限
        3.流量爆款不足,预测报道匮乏
        4.平台活力不足,内容承载设限
    (二)《新京报》微信平台数据新闻传播策略优化建议
        1.培养复合人才,强化互动仪式
        2.完善内部数据,优化采编模式
        3.依托爆点取胜,科学预测报道
        4.细化选题类别,小程序轻承载
结语
参考文献
附录
致谢
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本文编号：3743994