新媒体环境下中医药文化传播研究 ————以手机APP为例

发布时间：2023-02-16 10:54

　　中医药学作为一门具有东方独创性的古老医学,是中国的国粹,中国传统优秀文化的重要组成部分,是促进人类社会发展的第五大发明,是世界医药宝库中的瑰宝。中医药文化的传播由兴盛转为没落,又从没落转为兴盛,它的生命力是顽强的,在新媒体环境下借着手机APP,又重新走进千家万户。手机APP是时下最热门的传播媒介,传播媒介既是文化表达和传递的工具,也是文化继承与发展的必须条件。本文的研究目的是通过对手机APP(阅读类、广播类、视频类这三大类APP)的详细对比分析,总结归纳出各类APP在中医药文化传播过程中遇到的问题,以及各类APP的优缺点,以供传播者开发出更好的APP去传播中医药文化,也让受众们更确切地选择适合自己的APP去学习中医药文化。通过考察分析新媒体环境下三大类APP对中医药文化传播的影响,以阐述新型媒介对中医药文化发展的重要性,突出表现手机APP是最具潜力的传播手段。在研究过程中采用的研究方法:将相关文献进行分类阅读、归纳前人言论;整合分析三大类APP的排版内容,进行数据统计并制作成表格进行对比。研究结果表明广播类APP和视频类APP是时下热门的传播中医药文化的手机APP,其中视频类APP最受...

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【学位级别】：硕士

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致谢
中文摘要
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第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 相关研究综述
    1.4 研究的基本思路、方法及论文创新点
第二章 新媒体相关基本概念
    2.1 新媒体的概念、特性及未来发展趋势
        2.1.1 新媒体的概念
        2.1.2 新媒体的传播特性
        2.1.3 新媒体的未来发展趋势
    2.2 新媒体环境下中医药文化传播的现状
        2.2.1 传播者的现状
        2.2.2 传播内容的现状
        2.2.3 传播渠道的现状
        2.2.4 传播效果的现状
    2.3 新媒体环境下中医药文化传播的机遇
        2.3.1 丰富了传播渠道
        2.3.2 扩宽了传播对象
        2.3.3 提升了传播效果
    2.4 新媒体环境下中医药文化传播的挑战
        2.4.1 传播者水平参差不齐
        2.4.2 传播内容较专业易受污染
        2.4.3 传播平台权威性高低不一
第三章 中医药文化通过手机APP传播的现状
    3.1 中医药文化传播先驱:阅读类APP
    3.2 中医药文化传播奠基者:广播类APP
    3.3 中医药文化传播主力军:长视频类APP
    3.4 中医药文化传播跳板:短视频类APP
第四章 中医药文化通过手机APP传播的问题
    4.1 缺乏优质“把关人”
    4.2 传播内容真实性低
    4.3 传播渠道植入式营销严重
    4.4 传播对象积极性不高
    4.5 传播效果受多方面影响
第五章 中医药文化通过手机APP传播的策略
    5.1 提高“把关者”质量
    5.2 创新传播内容
    5.3 监管并投资传播渠道
    5.4 关注特殊传播对象
    5.5 降低费用以提升传播效果
结论
参考文献
附录一
附录二
附录三



本文编号：3744061