美妆博主李佳琦短视频传播策略研究

发布时间：2023-02-18 11:31

　　自短视频诞生以来,这种新的传播形式一直深受大众喜爱。短视频发展至今,已经形成了完整的产业链条,短视频内容也更加走向垂直化,内容不断精耕。而在内容丰富的短视频领域,美妆短视频是重要的组成部分之一。无论是视频网站还是各大社交平台,专注于美妆内容的自媒体层出不穷,也因此出现了“美妆博主”这一专业生产美妆短视频并通过新媒体进行分享的新兴自媒体职业。短视频社交软件的出现,更加降低了短视频制作的门槛,人人都可以分享自己的美妆心得,但能够成为有影响力的美妆博主并不简单。尽管在如今竞争激烈的短视频行业,“内容为王”已成为共识,但不能仅依靠内容,要达到更好的传播效果,需要各方面的合作。基于上述情况,论文选择在美妆短视频领域具有较强影响力的美妆博主李佳琦作为研究对象,结合美妆短视频的发展历程,借助拉斯韦尔的经典5w传播模式,综合受众心理、广告营销相关理论,分别从传播主体、传播内容、传播渠道、受众群体以及盈利模式五个方面分析李佳琪美妆短视频的传播策略,总结出传播特点和规律,为美妆短视频的传播策略提供参考。论文分为三个部分,第一部分对美妆短视频的定义、发展现状以及特征进行了梳理。第二部分是论文的主要部分,分别...

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

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摘要
abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国内研究现状
        1.2.2 国外研究现状
    1.3 研究方法
    1.4 研究意义和创新之处
        1.4.1 研究意义
        1.4.2 创新之处
第二章 美妆短视频发展概述
    2.1 美妆短视频崛起的原因
    2.2 美妆短视频的定义
    2.3 我国美妆短视频的发展
    2.4 美妆短视频的传播特征
第三章 李佳琦美妆短视频传播策略分析
    3.1 从传播主体的角度
        3.1.1 打造反差人设获取用户注意力
        3.1.2 专业美妆知识打造个人品牌形象
        3.1.3 与明星互动增加流量实现双方共赢
        3.1.4 背后运营团队的支持
    3.2 从传播内容的角度
        3.2.1 内容统计及结果
        3.2.2 题材选择符合受众需求
        3.2.3 标志性的语言形成符号互动
        3.2.4 符合碎片化传播的时长控制
    3.3 利用社交平台优势实现立体化传播
        3.3.1 抖音作为主要视频发布平台
        3.3.2 微博互动拉近粉丝距离
        3.3.3 利用小红书实现精准传播
    3.4 李佳琦美妆短视频的受众构成及传播效果
        3.4.1 受众构成样貌
        3.4.2 李佳琦美妆短视频的传播效果
    3.5 李佳琦美妆短视频的盈利模式
        3.5.1 短视频——内容种草+电商
        3.5.2 电商平台——运营自主品牌
        3.5.3 视频直播——品牌推广及时带货
第四章 李佳琦美妆短视频传播策略中存在的问题及建议
    4.1 李佳琦美妆短视频存在的问题
        4.1.1 视频内容商业化严重降低可信度
        4.1.2 视频形式单一容易审美疲劳
        4.1.3 资本操纵下内容夸大现象
    4.2 对李佳琦美妆短视频传播策略的建议
        4.2.1 短视频创作需要维持内容与商业平衡
        4.2.2 短视频内容形式需要更加丰富
第五章 李佳琦美妆短视频传播策略给美妆短视频行业的启示
    5.1 创新视频内容创作形式
    5.2 提高美妆博主自身素质
    5.3 打造个人IP
    5.4 完善平台内容的审核制度
第六章 结论与展望
参考文献
附录
致谢



本文编号：3744877