本土服装品牌文化圈层传播路径升级研究——以网络直播为例

发布时间：2023-03-04 22:08

　　服装品牌文化线上传播在早期已呈现出典型的圈层化特点,"直播+购物"以潮流、高效的方式进入直播用户日常购物中,顺应了圈层化发展趋势。文章以网络直播为例分析该传播媒介下服装品牌消费形态,探讨网络直播外显特征对服装品牌文化传播的影响,并针对服装品牌在网络直播中如何做到不可取代提出了品牌文化生态传播、优质内容输出、打造沉浸式购物体验等传播的创新路径。

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 网络直播媒介下服装品牌消费形态分析
    1.1 网络年轻化
    1.2 圈层常态化
    1.3 审美趋同化
    1.4 购物垂直化
2 直播外显特征对服装品牌文化的传播影响
    2.1 弹幕、打赏等功能引导交流互动
    2.2 直播场景增强品牌文化视觉体验
    2.3 网络主播激发品牌价值显现
3 基于圈层关系的服装品牌文化传播创新路径
    3.1 精炼品牌价值理念，拓展品牌文化生态传播
    3.2 发挥圈层主播优势，保证优质品牌内容输出
    3.3 打造沉浸式的购物体验，构建品牌认同感
4 结语



本文编号：3755100