南宁健康形象传播策略研究

发布时间：2023-03-11 22:21

　　2017年党的十八届五中全会将“健康中国”上升为国家战略,健康问题成为国家发展的首要问题,全国各地的健康工程建设如火如荼。南宁市由于受经济基础和医疗条件的限制,解决群众健康问题任务繁重,农村地区因病致贫或因病返贫的现象普遍存在。同时南宁健康文化和健康资源丰富,却没有得到完全开发和利用,因此,有必要在“健康中国”战略背景下,对南宁健康形象传播进行策略研究,找出南宁健康形象传播存在的问题,才能对症下药,提出南宁健康形象传播对策,为提升南宁健康形象和提高南宁健康水平提供理论支持。本文从健康传播、城市形象识别系统理论、品牌形象理论出发,对南宁健康形象传播进行策略研究,采用了文献研究、案例分析、内容分析、对比分析的方法进行理论与实践的深入探讨,不仅完善了健康传播在城市形象领域的不足,还扩展了“健康形象传播”这一议题的深度和广度。文章绪论部分对本研究的背景、意义、国内外研究现状、研究方法与创新性进行了陈述。第一章首先梳理出各个学者对健康传播、城市形象、城市形象传播的观点,在此基础上对城市健康形象传播提出个人见解,进行城市健康形象传播概念的界定。接着,对北京和桂林健康形象传播进行了总结分析,为南宁健...

【文章页数】：82 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    第一节 研究背景及意义
        一、研究背景
        二、研究意义
    第二节 国内外研究现状
        一、国外文献综述
        二、国内文献综述
    第三节 研究方法与创新性
        一、研究方法
        二、创新性
第一章 健康传播与城市形象传播概述
    第一节 健康传播
        一、健康
        二、健康传播
    第二节 城市形象传播
        一、城市形象
        二、城市形象传播
    第三节 城市健康形象传播
第二章 南宁健康形象资源分析及定位
    第一节 南宁健康形象资源及优势
        一、健康人群
        二、健康环境
        三、健康社会
    第二节 南宁健康形象定位
        一、中国绿城
        二、中国水城
第三章 南宁健康形象传播现状
    第一节 南宁健康形象传播理念系统
        一、大健康理念
        二、健康政策保障
    第二节 南宁健康形象传播行为系统
        一、节事活动
        二、健康旅游
        三、健康扶贫
        四、健康产业
    第三节 南宁健康形象传播媒体系统
        一、健康形象广告
        二、媒体系统内容分析
第四章 南宁健康形象传播存在的问题及对策
    第一节 南宁健康形象传播存在的问题
        一、传播效果不足,媒介组合单一
        二、健康产业融合较低,产业串联不足
        三、健康形象传播战略缺乏,品牌形象定位不准确
        四、以传递健康知识为主,忽略健康理念的培养
    第二节 南宁健康形象传播对策
        一、传播手段综合发力,旅游带动产业融合
        二、统筹城市品牌建设,进行整合营销传播
        三、绿城品牌品质升级,打造特色养生品牌
        四、构建大健康格局,把健康融入所有政策
结语
参考文献
攻读硕士期间的科研成果
致谢



本文编号：3760365