CBA品牌融媒体传播研究

发布时间：2023-03-14 18:47

　　随着中国特色社会主义进入新时代,社会不断发展进步,当前中国的主要矛盾已成为人民群众日益增长的美好生活需要与不平衡不充分发展之间的矛盾。人民生活明显改善,对美好生活的向往更加强烈。人们的需要具有多样性、多层次性、多方面性的特点,在这些丰富的需求中,自然包括精神文化需求,而体育项目,则是其中的重要一环。CBA作为我国最高级别的篮球联赛,首先满足了球迷们可以在家门口观赏高水平篮球比赛的需求,其次推广了篮球运动,鼓励篮球爱好者参与运动,提高身体素质。同时,让篮球运动员通过CBA联赛的形式,为他们提供了展示自己的舞台。也为CBA带来了一定的经济效益和社会效益。最后,CBA也与国家大力发展体育事业的政策相符合,促进了我国体育事业的发展,加快了体育强国的建设,推动了体育产业不断发展,将体育强国梦融入中国梦之中。作为体育产业品牌中的突出代表,本文以CBA为切入口,将品牌传播和融媒体传播相结合,通过探寻CBA品牌融媒体传播的过程并提出建议,也为其他体育品牌提供一些可供借鉴的经验和启发。文章主要利用传播学与品牌学的相关理论展开研究,对CBA进行细致的剖析。本文根据拉斯韦尔Harold Lasswell的5...

【文章页数】：79 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 国内外研究综述
    1.4 研究内容、方法
    1.5 研究创新、难点
第2章 CBA品牌及融媒体传播概述
    2.1 CBA品牌简介
    2.2 CBA品牌的构成
        2.2.1 品牌定义
        2.2.2 CBA品牌的构成要素
    2.3 融媒体与融媒体传播
        2.3.1 融媒体定义
        2.3.2 融媒体传播
        2.3.3 融媒体的特性
        2.3.4 CBA品牌与融媒体传播
第3章 CBA品牌融媒体传播的主体与受众
    3.1 CBA品牌融媒体传播的主体
        3.1.1 主体提出“敢梦敢当”的品牌精神
        3.1.2 主体提出“篮球让生活更美好”的价值理念
    3.2 CBA品牌融媒体传播主体的独特性
    3.3 CBA品牌融媒体传播的受众
        3.3.1 CBA新浪微博的受众分析
        3.3.2 根据问卷调查进行的CBA受众分析
第4章 CBA品牌融媒体传播的媒介运用
    4.1 CBA品牌融媒体传播的媒介运用现状
        4.1.1 CBA品牌融媒体传播的网络媒介运用现状
        4.1.2 CBA品牌融媒体传播的媒介机构运用现状
        4.1.3 CBA品牌融媒体传播的传统媒介运用现状
    4.2 CBA品牌融媒体传播的媒介分析
第5章 CBA品牌融媒体传播的内容
    5.1 CBA品牌融媒体传播中的品牌要素内容
        5.1.1 CBA品牌融媒体传播中的CBA2.0 内容
        5.1.2 CBA品牌融媒体传播中的联赛内容
    5.2 CBA品牌融媒体传播的其他内容
第6章 CBA品牌融媒体传播对体育品牌的启示
    6.1 善用媒体优势,营造全方位的品牌传播氛围
    6.2 坚持技术主导,不断培养人才,保证内容质量
    6.3 根据品牌组成和特性,探寻适宜的融媒体传播方式
结语
参考文献
附录A 关于CBA品牌传播情况的调查问卷
致谢
个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果



本文编号：3762545