视觉传播中互联网广告的表现特征

发布时间：2023-03-30 00:07

　　21世纪是新技术层出不穷的时代。在传统四大媒体(报纸、杂志、广播、电视)之外的互联网作为一种全新的传播媒介,凭借其得天独厚的优势迅速发展壮大起来。依托于新媒体和互联网技术的飞速发展,1994年在美国诞生了一种全新的广告形式——互联网广告,它是新媒体和互联网技术迅猛发展的产物。随后,1997年中国比特网(Chinabyte)出现了国内第一则互联网广告,它的发展依次经过了诞生期、蛰伏期、跨越期以及成熟期。 互联网广告的功能和传统广告是一样的,都是以实现商业性为目的。互联网广告是广告主通过互联网发布广告,通过劝说互联网受众从而使受众接受某品牌或者产品的传播活动。它具有传播范围广、双向化沟通、信息量大、互动性强等多重特点。由于具有传统广告无可比拟的优势,互联网广告迅速得到广告主和受众的青睐。早在1972年,英国艺术史家贡布里希就曾发出了这样的惊叹,“我们的时代是一个视觉时代,我们从早到晚都受到图片的侵袭”①。视觉传播作为广告的主要传播方式,通过视觉符号向受众传递情感、理念、产品等信息,是现代广告信息传播中一个至关重要的因素。在广告信息传播过程中,视觉语言是其主要的表现形式,同时也是传播者与受众...

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
CONTENTS
中文摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    第一节 研究现状
        (一) 国外研究现状
        (二) 国内研究现状
    第二节 研究方法
        (一) 文献研究法
        (二) 系统分析法
        (三) 比较研究法
        (四) 实例论证法
    第三节 课题的主要内容与研究意义
第二章 互联网广告的发展概述
    第一节 互联网广告的概述
        (一) 互联网广告的界定
        (二) 互联网广告的发展历程
    第二节 互联网广告的独特魅力
        (一) 互联网广告与传统广告的异同
        (二) 基于受众主观能动性的互联网广告视觉传播
第三章 互联网广告的视觉语言与审美表现
    第一节 互联网广告的视觉艺术语言
        (一) 互联网广告的视觉语言
        (二) 互联网广告中视觉符号的特点
    第二节 互联网广告的视觉审美特征
        (一) 内在形象美
        (二) 直观具象美
        (三) 形式和谐美
    第三节 互联网广告的视觉创意表现
        (一) 创意理念是核心
        (二) 互动性是关键
    第四节 案例分析：奶特3D音乐网站广告的艺术表现
        (一) 设计要素的合理搭配
        (二) 构图与色彩的演绎
        (三) 虚实相生的空间表现
        (四) 综合的视听娱效果
第四章 互联网广告的视觉传播分析
    第一节 互联网广告视觉传播的受众分析
        (一) 互联网广告视觉传播的受众人群
        (二) 互联网受众的心理需要
    第二节 互联网媒介下的传播特性
        (一) 双向互动的循环传播
        (二) 信息传播的有效性和时效性
        (三) 信息传播的广域性
        (四) 多重的感官体验
    第三节 互联网广告视觉艺术的传播策略
第五章 当代互联网广告视觉传播的未来展望
    第一节 广告视觉传播在互联网时代的创新性
        (一) 互动性互联网广告对视觉传播的启示
        (二) 从互联网广告的发展看媒介的融合
    第二节 互联网广告视觉艺术的现存问题
        (一) 互联网发展所带来的视觉传达负效应
        (二) 从设计的角度提出对互联网广告视觉传播的建议
    第三节 以“互动性”为代表的互联网广告将大行其道
结语
参考文献
致谢
附表



本文编号：3774776