基于TAM模型的微博Vlog使用行为研究
发布时间：2023-04-04 02:57
随着最近几年我国短视频的发展迅速,Vlog是新媒体迅速发展背景下产生的较为新颖的视频形式,它的收听收看的形式符合受众快时尚的阅读与生活习惯。在其迅速发展的同时,其记录自己和他人日常以及窥伺他人生活也成为了当下年轻人的生活组成部分。数据显示2018年中国新浪微博Vlog用户数量为1.28亿。预计到2020年,微博Vlog用户将达到2.51亿。然而就在大家以为Vlog会成为继短视频后的新风口时,vlog不仅没有产生爆破效应,也没有从明星和大V走向寻常网民。蚁坊软件大数据进一步证实了Vlog的热度走低:2019年全年微博Vlog日均原创热度值仅为快手短视频的三分之一。因此,本文以TAM模型为基础模型,具体应用具体分析,结合文献梳理以及微博实际情况,使用问卷调查,焦点小组访谈的方法探究微博vlog用户的使用行为及态度的影响因素以及其产生的原因,并试着为微博vlog的更好扩散提出自己的一点思考。根据实证研究验结果,研究发现,在影响微博vlog的使用行为及态度因素中论文发现使用动机与媒介认知影响用户使用态度,即当微博vlog用户对微博vlog的感知易用度和感知有用度有了一定了解之后会正向影响其之后...
【文章页数】：68 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 论文研究背景
1.1.2 论文研究意义
1.2 核心概念界定
1.2.1 vlog定义界定核心概念界定
1.2.2 TAM模型概念界定
1.3 文献综述
1.3.1 国外研究综述
1.3.2 国内研究综述
1.3.3 国内外研究述评
1.4 研究内容、研究方法与技术路线
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究方法
1.4.3 技术路线
2 vlog发展概述
2.1 vlog创新特征
2.1.1 平均时长比短视频更长
2.1.2 内容性质以自我记录为主
2.1.3 视频制作水平较为精良
2.1.4 传播范围较为小众
2.2 vlog在我国的发展背景
2.2.1 传播技术升级助推vlog发展
2.2.2 创作者的自我表达欲望提高
2.2.3 国内文化环境和氛围多元化
2.2.4 平台差异化竞争策略
2.3 我国微博vlog发展现状
2.3.1 微博vlog用户数据
2.3.2 微博vlog内容分类
2.3.3 微博对vlog的相关扶持
3 研究设计
3.1 研究模型与研究假设
3.1.1 研究模型
3.1.2 变量定义
3.1.3 研究问题与研究假设
3.2 研究设计
3.2.1 焦点小组访谈内容与发现
3.2.2 变量定义
3.3 问卷调查
3.3.1 抽样方法与样本选择
3.3.2 问卷发放与回收
3.4 信效度检验
3.4.1 信度检验
3.4.2 效度分析
3.4.3 变量因子分析
4 数据分析
4.1 描述统计
4.1.1 社交动机为微博vlog用户主要使用动机
4.1.2 感知有用与感知易用构成受众媒介认知
4.1.3 微博vlog用户使用史 使用频率及时长规律化
4.1.4 用户使用微博vlog后社交动机反馈积极
4.2 不同用户微博vlog使用行为及态度差异化分析
4.2.1 女性使用黏度优于男性
4.2.2 中青年使用频率较高
4.2.3 学历高低正向影响使用频率
4.2.4 不同年龄用户的社交及观察他人日常动机满足程度呈较大差异
4.3 微博vlog使用态度与行为影响因素分析
4.3.1 使用动机与媒介认知影响用户使用行为
4.3.2 结构方程模型拟合优度检验
4.3.3 结构方程模型路径与研究结论
5 微博vlog发展建议
5.1 微博vlog发展面临的问题
5.1.1 用户整体活跃度不稳定
5.1.2 用户品牌知晓与时事新闻动机满足不佳
5.1.3 用户群体分布集中且内容同质化
5.2 导致问题的原因分析
5.2.1 创作门槛高原创者自身创作动机不足
5.2.2 过度商业化削减粉丝粘性新闻独创力弱
5.2.3 青年群体对优质视频内容及个性表达需求
5.3 发展建议
5.3.1 加强流量扶持及现金补贴增加用户整体使用时长
5.3.2 利用媒体宣传强化用户媒介正面感知
5.3.3 增设用户定制内容争取更多潜在用户
5.3.4 情感关联与主持人效应激发品牌知晓与新闻动机
5.3.5 依赖短视频大数据精准投放平台为广告主解决精准投放问题
结论
参考文献
附录A 基于TAM模型的微博vlog使用行为与态度影响因素调查问卷
致谢
本文编号：3781654
【文章页数】：68 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 论文研究背景
1.1.2 论文研究意义
1.2 核心概念界定
1.2.1 vlog定义界定核心概念界定
1.2.2 TAM模型概念界定
1.3 文献综述
1.3.1 国外研究综述
1.3.2 国内研究综述
1.3.3 国内外研究述评
1.4 研究内容、研究方法与技术路线
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究方法
1.4.3 技术路线
2 vlog发展概述
2.1 vlog创新特征
2.1.1 平均时长比短视频更长
2.1.2 内容性质以自我记录为主
2.1.3 视频制作水平较为精良
2.1.4 传播范围较为小众
2.2 vlog在我国的发展背景
2.2.1 传播技术升级助推vlog发展
2.2.2 创作者的自我表达欲望提高
2.2.3 国内文化环境和氛围多元化
2.2.4 平台差异化竞争策略
2.3 我国微博vlog发展现状
2.3.1 微博vlog用户数据
2.3.2 微博vlog内容分类
2.3.3 微博对vlog的相关扶持
3 研究设计
3.1 研究模型与研究假设
3.1.1 研究模型
3.1.2 变量定义
3.1.3 研究问题与研究假设
3.2 研究设计
3.2.1 焦点小组访谈内容与发现
3.2.2 变量定义
3.3 问卷调查
3.3.1 抽样方法与样本选择
3.3.2 问卷发放与回收
3.4 信效度检验
3.4.1 信度检验
3.4.2 效度分析
3.4.3 变量因子分析
4 数据分析
4.1 描述统计
4.1.1 社交动机为微博vlog用户主要使用动机
4.1.2 感知有用与感知易用构成受众媒介认知
4.1.3 微博vlog用户使用史 使用频率及时长规律化
4.1.4 用户使用微博vlog后社交动机反馈积极
4.2 不同用户微博vlog使用行为及态度差异化分析
4.2.1 女性使用黏度优于男性
4.2.2 中青年使用频率较高
4.2.3 学历高低正向影响使用频率
4.2.4 不同年龄用户的社交及观察他人日常动机满足程度呈较大差异
4.3 微博vlog使用态度与行为影响因素分析
4.3.1 使用动机与媒介认知影响用户使用行为
4.3.2 结构方程模型拟合优度检验
4.3.3 结构方程模型路径与研究结论
5 微博vlog发展建议
5.1 微博vlog发展面临的问题
5.1.1 用户整体活跃度不稳定
5.1.2 用户品牌知晓与时事新闻动机满足不佳
5.1.3 用户群体分布集中且内容同质化
5.2 导致问题的原因分析
5.2.1 创作门槛高原创者自身创作动机不足
5.2.2 过度商业化削减粉丝粘性新闻独创力弱
5.2.3 青年群体对优质视频内容及个性表达需求
5.3 发展建议
5.3.1 加强流量扶持及现金补贴增加用户整体使用时长
5.3.2 利用媒体宣传强化用户媒介正面感知
5.3.3 增设用户定制内容争取更多潜在用户
5.3.4 情感关联与主持人效应激发品牌知晓与新闻动机
5.3.5 依赖短视频大数据精准投放平台为广告主解决精准投放问题
结论
参考文献
附录A 基于TAM模型的微博vlog使用行为与态度影响因素调查问卷
致谢
本文编号：3781654
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