平面广告中艺术通感的视觉传播与应用

发布时间：2023-04-05 15:52

　　随着人们生活水平的进步和审美能力的提高,受众的需求逐渐从物质层面转向精神文化层面,受众需求的变化也为广告创作提出了新的要求。如何让平面广告更具吸引力,怎样提高消费者对于平面广告的兴趣和对产品的购买欲望成为众多广告创意人员所思考的问题。与此同时,艺术通感的运用为更多的广告人提供了更好的创作思路,越来越多的广告人将艺术通感融入到广告作品创意制作之中,这一现象的出现也逐渐吸引了众多学者的研究目光。基于此现象,笔者意图探究平面广告中影响艺术通感的因素以及相关应用策略,以此作为本论文的研究内容。本文主要采用通过理论探讨与案例分析相结合、调查研究与实践探索相结合、以及跨学科交叉综合的研究方法,探究平面广告中影响艺术通感的因素;结合广告学、传播学、艺术学、广告心理学、广告创意学等相关理论,探索和发现平面广告怎样通过图形形状、色彩等视觉元素调动受众通感感受的,总结规律方法为后续艺术通感在平面广告的视觉传播运用做准备。本文主要探索艺术通感在平面广告中的视觉传播与运用,文章分为五部分内容。第一部分为本论文的研究概况,主要分析了该论文的研究背景、研究现状、研究目的、研究意义以及研究的方法,指出目前艺术通感在...

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

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中文摘要
ABSTRACT
绪论
    (一) 选题缘由
    (二) 研究现状
    (三) 研究目的与意义
    (四) 研究方法与研究步骤
        1.研究方法
        2.研究步骤
一、艺术通感与平面广告概述
    (一) 艺术通感的心理基础
        1.艺术通感的概念
        2.艺术通感现象产生的原理
    (二) 艺术通感与平面广告的联系
        1.视觉元素对艺术通感的影响
        2.艺术通感与受众理解
        3.平面广告与艺术通感的相互作用
    (三) 艺术通感对于平面广告的意义
二、艺术通感在平面广告中的视觉传播
    (一) 平面广告视觉传播中的通感调查
        1.问卷调查概况
        2.样本特征
    (二) 影响平面广告形成艺术通感的因素
        1.受众自身因素
        2.色彩变化可明显调动受众触觉、味觉
        3.图形形状更易调动受众触觉感受
    (三) 平面广告中艺术通感的视觉传播现状
        1.视觉元素多样可引起通感差异
        2.受众较多通过室外媒介、移动媒体获取广告信息
        3.可食用产品、公益类和化妆品类广告更易调动通感
        4.受众普遍可以理解广告中传递的通感信息
    (四) 艺术通感在平面广告视觉传播中的问题
        1.过度刺激导致审美疲劳
        2.象征关联失衡带来的感官反应迟钝
        3.文案信息缺失削弱感官互通
三、艺术通感在平面广告视觉传播中的应用策略
    (一) 丰富传播内容,传达广告信息
        1.借助画面视觉元素,调动受众通感感受
        2.借助文案信息,丰富广告内容
    (二) 巧用创意手法,联系产品特点
        1.善用同构,搭建广告画面与产品之间的联系
        2.联想想象,合理给予想象空间
    (三) 结合受众特点,唤醒受众共鸣
        1.合理结合受众生活经验
        2.控制画面感官刺激的阈值
    (四) 充分利用媒介,强化受众感受
四、平面广告中艺术通感的应用实践
    (一) 应用实践背景
    (二) 艺术通感在平面广告中的应用
        1.巧用创意手法: 同构手法体现艺术通感
        2.贴合受众: 复现生活场景营造通感空间
        3.丰富传播内容: 借助视觉元素体现艺术通感
    (三) 问题与不足
结语
参考文献
致谢
附件: 调查问卷声明



本文编号：3783694