央视短视频《主播说联播》内容生产调研报告

发布时间：2023-04-05 17:27

　　在新媒体飞速发展的时代背景下,传统媒体的转型融合刻不容缓。在媒体融合的路径选择上,充分利用传统媒体自身资源优势,同时努力遵循新媒体平台和表现形式的特性,力求实现更深层次与完全意义的变革,是很多传统媒体的共识。近年来,短视频在新媒体领域异军突起,其巨大流量,尤其是对年轻人的广泛覆盖,吸引传统媒体纷纷将其视为媒体融合的一个重要方向。各大主流媒体纷纷进驻短视频平台,一方面自觉不自觉地表现出母体的强烈基因特征,一方面又努力通过形式创新博得流量,其中诞生的一些公号和产品,比较典型地反映出媒体融合的特征和趋势,具有较高的研究价值。中央电视台(以下简称央视)作为传统主流媒体的典型代表之一,其媒体融合举措一直备受关注。央视金牌节目《新闻联播》从1978年1月1日正式开播至今,已经走过了整整42个年头。从黑白录播到高清直播,从传统电视台到社交媒体,从电视新闻到短视频,时代的巨大变化都一一在这档电视新闻节目中得到印证。诞生于2019年7月的短视频节目《主播说联播》,是《新闻联播》节目的新媒体延伸产品。它通过《新闻联播》主持人的个性化视角来解读当日《新闻联播》节目中播报的内容,以短视频的形式向新媒体平台投放...

【文章页数】：106 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    第一节 研究背景
    第二节 研究意义
        一、理论意义
        二、现实意义
    第三节 研究现状
        一、媒体融合相关文献
        二、传统媒体短视频新闻相关文献
    第四节 调研对象及研究方法
        一、调研对象
        二、研究方法
第二章 央视媒体融合现状分析
    第一节 央视媒体融合的发力平台与产品策略
        一、央视媒体融合的发力平台
        二、央视媒体融合的产品策略
    第二节 短视频在央视媒体融合中的战略意义
        一、开启主流媒体的新“打开方式”
        二、增强在新媒体阵地的用户黏度
        三、弥补信息不对称导致的缺口
第三章 《主播说联播》的内容生产分析
    第一节 《主播说联播》的数据分析
        一、《主播说联播》样本概况
        二、《主播说联播》高点击量条目样本
    第二节 《主播说联播》的内容分析
        一、《主播说联播》的主题类型分析
        二、《主播说联播》的内容生产机制
        三、《主播说联播》的主持人风格分析
    第三节 《主播说联播》的融合形态分析
        一、从“长视频”到“短视频”的转变
        二、从“大屏”到“小屏”的切换
第四章 《主播说联播》对于主流媒体融合发展的启发
    第一节 抓住热点选题,突出网络化表达
    第二节 扩展受众结构,拓宽传播的渠道
    第三节 强化个性化表达,打造个人IP
结语
参考文献
附录
后记(致谢)



本文编号：3783819