美妆网红对受众消费行为的影响研究

发布时间：2023-04-09 23:28

　　从传统媒体到移动互联网时代,社会中的每一个人都被媒体所包围,曾经的网民从信息的接收者开始转变为信息的发布者,主动参与到海纳百川的互联网世界中。在网络世界中,网红经济悄然而生,某些网红已经拥有数百万粉丝,这些网红不断吸引流量,并且将流量变现,依托着巨量粉丝从而形成了新的经济模式。美妆网红充分利用各种互联网传播途径,不仅在微博、微信上进行自我营销,并且紧随短视频、直播发展趋势,在各大短视频平台开设账号,不断生产内容,持续吸粉。网红经济目前处于爆发增长期,但是还未发展到非常成熟的阶段,如何更好的借助互联网来提升其商业转化率,同时也让更多的消费者有更好的购买体验,对于网红经济这一商业模式有着很大的指导性价值。通过线上参与式观察,结合ABC消费行为模型,将美妆网红及其生产内容概括为优质内容、高互动性、优惠机制、个人魅力、信任度、附加体验、品牌敏感度和网红口碑8个预测变量,将美妆网红及其生产内容对受众的消费行为影响概括为认知态度和情感态度2个中间变量和购买意愿1个结果变量,采用质化和量化相结合的研究方法,将513有效问卷通过SPSS 25.0进行描述性统计、信度分析、效度分析、相关性分析和回归分析...

【文章页数】：77 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景与价值
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究价值
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 关于“网红”的研究
        1.2.2 关于“网红经济”的研究
        1.2.3 关于“网红文化”的研究
        1.2.4 关于“美妆网红”的研究
    1.3 研究目的
    1.4 研究方法
    1.5 论文结构框架
第2章 国内外网红发展概况
    2.1 国内网红发展概况
    2.2 国外网红发展概况
第3章 研究设计
    3.1 变量及模型的提出
    3.2 研究假设
    3.3 量表设计
        3.3.1 预测变量
        3.3.2 中间变量
        3.3.3 结果变量
第4章 问卷设计与数据分析
    4.1 问卷设计
    4.2 预调研
    4.3 描述性统计
    4.4 信度与效度检验
        4.4.1 信度检验
        4.4.2 效度检验
    4.5 相关分析
        4.5.1 美妆网红对受众影响因子与认知态度的相关性分析
        4.5.2 美妆网红对受众影响因子与情感态度的相关性分析
        4.5.3 认知态度、情感态度与购买意愿的相关性分析
    4.6 回归分析
        4.6.1 美妆网红对受众认知态度的影响分析
        4.6.2 美妆网红对受众情感态度的影响分析
        4.6.3 受众认知态度、情感态度与购买意愿的影响分析
    4.7 研究假设检验与模型修正
        4.7.1 研究假设检验
        4.7.2 研究模型修正
第5章 研究结果与讨论
    5.1 美妆网红对受众购买情境的影响
    5.2 美妆网红对受众购买信息搜集的影响
    5.3 美妆网红对受众购买选择的影响
    5.4 美妆网红对受众购后评价与满意度的影响
    5.5 研究不足与展望
        5.5.1 研究不足
        5.5.2 研究展望
结语
参考文献
附录
致谢



本文编号：3787923