钛媒体专业知识付费的传播机制研究

发布时间：2023-04-09 23:51

　　随着人类信息社会构建的逐渐成熟,互联网上的信息量每年正以指数函数的形式快速增加,在这信息洪流中,真正有价值的信息资源稀缺,用户的注意力和时间有限,越来越多的人愿意通过支付一定费用来获得实质有用的信息。自2015年开始,短短两年的时间,得到、分答、知乎等面向大众的知识付费产品在市场起步期赢得用户青睐,伴随移动付费的普及带来用户付费意识的逐步养成,知识付费时代已经到来。在传播学学术研究中,知识付费也成为学者们关注的焦点。然而,更少有人关注到的是国内的知识付费平台正在向专业领域去纵深发展,钛媒体的出现打开了专业知识付费领域的新局面,为人们研究知识付费开启了专业深度探讨的新视角。本文选取国内最先兴起的专业知识付费领域的代表产品——钛媒体为个案研究对象,将拉斯韦尔的5W传播要素以及市场营销4Ps环节纳入研究框架,通过分析钛媒体的产品构成、平台与用户的关系及其传播效应,将其与得到、分答的知识付费模式进行区分。综合运用传播学及市场营销学科相关知识,构建出专业知识付费的差异化优势。最后,针对专业知识付费在发展过程中可能出现的问题,提供策略和建议,预测专业知识付费的未来发展方向,并希望对实践产生借鉴意义...

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
    0.1 研究背景
    0.2 国内外研究现状
        0.2.1 国内研究现状
        0.2.2 国外研究现状
    0.3 研究方法与研究思路
        0.3.1 研究方法
        0.3.2 研究思路
        0.3.3 不足之处
1 专业知识付费的内涵及发展历程
    1.1 专业知识付费的定义
    1.2 专业知识付费的特征
    1.3 发展历程
        1.3.1 起始阶段
        1.3.2 聚焦阶段
        1.3.3 爆发阶段
        1.3.4 分化阶段
2 钛媒体专业知识付费的形成
    2.1 钛媒体的发展历程
    2.2 钛媒体的专业知识付费时代
    2.3 钛媒体的竞争策略
        2.3.1 行业竞品分析
        2.3.2 潜在竞品分析
3 钛媒体的盈利模式
    3.1 产品定价策略
        3.1.1 市场撇脂定价
        3.1.2 尾数定价
    3.2 专业知识付费模式
        3.2.1 完全付费阅读
        3.2.2 分类付费阅读
        3.2.3 计量付费阅读
    3.3 实体消费活动盈利
        3.3.1 钛币商城
        3.3.2 钛空舱零售商店
    3.4 第三方服务合作
        3.4.1 提供赞助广告
        3.4.2 提供专业服务
4 钛媒体用户分析
    4.1 用户画像
    4.2 用户市场特点
        4.2.1 产品购买数量少、频率低
        4.2.2 用户需求具有不可替代性
        4.2.3 用户消费的自主性强
5 专业知识付费的传播效应分析
    5.1 用户需求与媒介满足
    5.2 平台内容的创新与扩散
    5.3 专业性提升与知沟扩大
6 对专业知识付费平台的发展建议
    6.1 内容为王,价值至上
        6.1.1 建立专业知识收集系统,严格知识审查
        6.1.2 建设专业知识库,加强平台品牌建设
    6.2 社群驱动,人才集聚
        6.2.1 整合社群生态,闭合产业链条
        6.2.2 联结各路达人,搭建人才智库
    6.3 体验至上,用户至尊
        6.3.1 管理用户数据,把握精准营销
        6.3.2 注重消费体验,提升专业服务
结论
参考文献
致谢



本文编号：3787957