微博口碑对电影票房的影响研究

发布时间：2023-04-10 23:25

　　本文对55部电影的微博口碑进行采集,构成了244个截面的面板数据,并探讨了以下四个问题:(1)口碑内容(情感倾向、口碑评分)对电影票房产生怎样的影响?(2)不同特征的口碑发布者在内容的情感倾向上有何差异?(3)什么样的用户充当意见领袖,发布的口碑信息对票房的影响更大?(4)粉丝群体的参与将产生怎样的作用?结果表明:(1)微博用户对电影的评价呈现出"好评趋向",负面口碑对电影票房产生显著的消极作用,而正面口碑并没有起到显著的促进效果。口碑通过用户分享在不同媒体平台站点之间流通,上一期来自"豆瓣网"分享口碑中的"差评占比"与下一期票房呈现显著的负相关;(2)不同性别、受关注量、关注量、发文量以及认证状态的用户在发布口碑的情感倾向上有所差异;(3)本文发掘了微博电影口碑中可能的意见领袖线索——身份认证,相对于"未完成认证"状态的用户,"完成认证"拥有更大的口碑影响力。随着受关注量的增长,口碑发布人的影响力并非线性增长,而是呈现倒"U"形结构。(4)在意愿型口碑占总口碑之比对电影票房产生影响的过程中,电影参演明星的粉丝的参与度扮演着调节作用,而粉丝在口碑中的参与度过高时,意愿型口碑占比将对票房...

【文章页数】：13 页

【文章目录】：
1 文献综述与研究问题
2 数据来源及处理
    2.1 微博与票房数据
    2.2 数据分类
        2.2.1 广告分类
        2.2.2 意愿与情感分类
        2.2.3 评分分类
        2.2.4 发布者属性分类
3 研究方法及模型设定
4 数据分析结果与讨论
    4.1 口碑情感倾向与票房
    4.2 口碑发布人
    4.3 意见领袖与票房
    4.4 粉丝参与与票房
5 研究的不足



本文编号：3788919