小红书协作式内容生产研究

发布时间：2023-04-18 19:26

　　随着互联网的快速发展,网络购物已经成为人们的普遍选择,电商行业发展趋向成熟,形成了淘宝、京东等多种类型电商共存的局面。但电商行业竞争激烈、整体增速趋缓,电商模式亟待创新。在此背景下,社交电商小红书于2013年诞生,通过搭建内容社区并深耕内容生产,成为了我国电商行业中的佼佼者。那么,小红书为何能够在短短几年内获得如此快速的发展?小红书是如何围绕内容生产展开经营、构建独特的多主体内容生产?又如何优化内容生产的协作机制?本文选取社交电商平台小红书为研究对象,从协作式内容生产的角度,探讨小红书内容生产的流程、特征及其内在协作机制。首先,本文从其发展的技术、市场等方面说明小红书采取协作式内容生产的原因,并分析其用户特征、内容生产定位;其次,本文分析了小红书的内容生产者及其优势,并阐述各类生产者所发挥的不同作用。还进一步从内容选题、内容撰写、内容发布与内容二次加工四个方面,将小红书与蘑菇街的内容生产流程进行比较研究;再次,本文以内容生产者、内容生产文化、内容生产把关、内容生产生态为切入点,探讨小红书内容生产优化策略;最后,本文尝试提出小红书内容生产机制对于其他电商平台的启示。基于上述分析,本文研究...

【文章页数】：86 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    一 研究背景
    二 研究综述
    三 研究设计
第一章 小红书与协作式内容生产
    第一节 小红书协作式内容生产的缘起
        一 技术赋权时代
        二 UGC发展转向
        三 内容营销兴起
        四 行业创新与经营困境
    第二节 小红书的发展及内容生产概况
        一 外部环境分析
        二 小红书的发展历程
        三 小红书的用户分析
        四 小红书的内容生产定位
第二章 小红书内容生产者分析
    第一节 小红书的内容生产者
        一 用户:个人账号
        二 品牌方:企业账号
        三 小红书团队:官方账号
    第二节 小红书与蘑菇街的内容生产者对比
        一 内容生产者种类及数量
        二 内容生产者影响力
    第三节 小红书内容生产者的作用
        一 用户:生产与互动
        二 品牌方:引领与促进
        三 官方账号:引导与优化
第三章 小红书的内容生产流程及特色
    第一节 小红书的内容生产流程
        一 内容选题
        二 内容撰写
        三 内容发布
        四 内容二次加工
    第二节 小红书与蘑菇街的内容生产流程对比
        一 内容选题:自拟与参考
        二 内容撰写:个人体验与产品介绍
        三 内容发布:直观与隐藏
        四 内容二次加工:精细与粗糙
    第三节 小红书内容及内容生产特色
        一 社交化与营销性
        二 题材垂直且多元
        三 内容聚焦性生产
        四 UGC与 PGC并存
第四章 小红书协作式内容生产机制优化
    第一节 激发内容生产者活力
        一 差异化定位
        二 创意性营销
        三 粉丝效应
    第二节 塑造内容生产文化
        一 女性参与文化
        二 真实的分享与社交文化
    第三节 强化内容生产把关
        一 严格准入,审核资质
        二 内容把关,规范行为
    第四节 打造闭环内容生态
        一 内容生产与电商经营闭环
        二 线上内容与线下体验闭环
第五章 小红书协作式内容生产的启示
    第一节 资源整合下的差异化内容生产
        一 基于战略定位的差异化内容生产
        二 内外资源整合的内容生产
    第二节 社会信任导向的内容生产
        一 社会信任的内容生产
        二 构建信任关系
    第三节 协作共赢的价值追求
        一 协作共赢的关系管理
        二 内容共创与价值共享
结语
参考文献
致谢



本文编号：3792879