“使用与满足”视角下MCN模式在中国的发展研究
发布时间：2023-04-28 05:50
从2012年起我国短视频开始向MCN(Multi-Channel Network)模式发展,它是一种起始于海外的“多渠道网络”产品形态,但随着MCN模式在中国的不断创新发展,逐渐展现出中国本土化的传播态势与产业形态。2016年MCN机构迎来爆发式增长,并逐渐发展成为传媒行业中不可忽视的力量。现阶段MCN主要通过其产业专业化的优势与特点,服务于短视频市场的内容生产。本文在传播学理论“使用与满足”的视角下,通过“媒介消费需求”、“媒介印象”、“媒介消费”三个方面进行研究。采用内容分析法,对MCN模式在中国的发展进行较为全面的分析研究;通过案例分析法,依靠理论视角对目前发展较好的头部MCN机构的内容生产与运营两个方面进行研究。作为短视频的内容生产者,MCN模式生产出“满足”用户“需求”的内容是基础,从“媒介消费需求”的四个层次进行内容生产。短视频用户具有更强的主观性,更注重意识、精神方面的接受与表达,通过这种“主观能动性”,MCN利用自身优势改造内容生产的方向与定位。作为服务“中介”的MCN机构,优质内容的产出对视频博主、粉丝“媒介印象”也有所提升。其次,MCN的运营模式业态也在不断发展延伸...
【文章页数】：50 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 引言
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 文献综述
1.2.1 “使用与满足”理论
1.2.2 MCN模式
1.3 研究方法
1.3.1 案例研究法
1.3.2 内容分析法
1.4 创新之处
第2章 “短视频”、“MCN模式”与“使用与满足”理论概述
2.1 “短视频”概述
2.1.1 “短视频”
2.1.2 “短视频”发展现状及困境
2.2 “MCN模式”概述
2.2.1 MCN模式在国外的发展
2.2.2 MCN模式在中国的发展
2.3 “使用与满足”理论概述
2.3.1 “媒介消费需求”的四个层次
2.3.2 主观能动下的“媒介印象”
2.3.3 “需求”与“动机”下的“媒介消费”
第3章 从“媒介消费需求”分析MCN模式的“满足”
3.1 求知需求
3.1.1 “求知需求”概述
3.1.2 满足用户对内容生产专业性的“求知需求”
3.2 求同需求
3.2.1 “求同需求”概述
3.2.2 满足用户对自我身份认同性的“求同需求”
3.3 求乐需求
3.3.1 “求乐需求”概述
3.3.2 满足用户对视频内容趣味性的“求乐需求”
3.4 求美需求
3.4.1 “求美需求”概述
3.4.2 满足用户对共同意识审美的“求美需求”
第4章 从“主观能动性”分析MCN模式的“媒介印象”
4.1 打破刻板“媒介印象”
4.1.1 自媒体视频博主:“网红”群体素质提升
4.1.2 粉丝:短视频不止于“娱乐至死”
4.2 优质内容持续性输出
4.2.1 自媒体视频博主:优化原创内容,打造标签化IP
4.2.2 粉丝:获取更优内容,汲取有效化信息
第5章 从“需求”与“动机”分析MCN模式的“媒介消费”
5.1 “需求”与媒介消费:MCN模式下运营更趋规模化
5.1.1 系统性成长体系,“矩阵规划”运营账号
5.1.2 平台化整合资源,盈利模式多样化
5.1.3 七大业态形式,实现极大化内容变现
5.2 “动机”与媒介消费:社群经济去中心化式流量裂变
5.2.1 “群蜂效应”—加快粉丝引流速度
5.2.2 “情感信任”—提升粉丝信任黏度
第6章 关于MCN模式的反思
6.1 从“使用与满足”理论出发分析MCN模式目前发展存在的问题
6.1.1 从“媒介印象”与“媒介消费需求”层面分析
6.1.2 从“媒介消费”层面分析
6.2 对MCN模式良性发展的建议
6.2.1 巧用“文化反哺”,扩展用户群体
6.2.2 提升主创人员专业标准,加强内容核心价值观体现
6.2.3 完善行业监管机制、加强“红人”管理规范
结语
参考文献
致谢
个人简历
本文编号：3803871
【文章页数】：50 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 引言
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 文献综述
1.2.1 “使用与满足”理论
1.2.2 MCN模式
1.3 研究方法
1.3.1 案例研究法
1.3.2 内容分析法
1.4 创新之处
第2章 “短视频”、“MCN模式”与“使用与满足”理论概述
2.1 “短视频”概述
2.1.1 “短视频”
2.1.2 “短视频”发展现状及困境
2.2 “MCN模式”概述
2.2.1 MCN模式在国外的发展
2.2.2 MCN模式在中国的发展
2.3 “使用与满足”理论概述
2.3.1 “媒介消费需求”的四个层次
2.3.2 主观能动下的“媒介印象”
2.3.3 “需求”与“动机”下的“媒介消费”
第3章 从“媒介消费需求”分析MCN模式的“满足”
3.1 求知需求
3.1.1 “求知需求”概述
3.1.2 满足用户对内容生产专业性的“求知需求”
3.2 求同需求
3.2.1 “求同需求”概述
3.2.2 满足用户对自我身份认同性的“求同需求”
3.3 求乐需求
3.3.1 “求乐需求”概述
3.3.2 满足用户对视频内容趣味性的“求乐需求”
3.4 求美需求
3.4.1 “求美需求”概述
3.4.2 满足用户对共同意识审美的“求美需求”
第4章 从“主观能动性”分析MCN模式的“媒介印象”
4.1 打破刻板“媒介印象”
4.1.1 自媒体视频博主:“网红”群体素质提升
4.1.2 粉丝:短视频不止于“娱乐至死”
4.2 优质内容持续性输出
4.2.1 自媒体视频博主:优化原创内容,打造标签化IP
4.2.2 粉丝:获取更优内容,汲取有效化信息
第5章 从“需求”与“动机”分析MCN模式的“媒介消费”
5.1 “需求”与媒介消费:MCN模式下运营更趋规模化
5.1.1 系统性成长体系,“矩阵规划”运营账号
5.1.2 平台化整合资源,盈利模式多样化
5.1.3 七大业态形式,实现极大化内容变现
5.2 “动机”与媒介消费:社群经济去中心化式流量裂变
5.2.1 “群蜂效应”—加快粉丝引流速度
5.2.2 “情感信任”—提升粉丝信任黏度
第6章 关于MCN模式的反思
6.1 从“使用与满足”理论出发分析MCN模式目前发展存在的问题
6.1.1 从“媒介印象”与“媒介消费需求”层面分析
6.1.2 从“媒介消费”层面分析
6.2 对MCN模式良性发展的建议
6.2.1 巧用“文化反哺”,扩展用户群体
6.2.2 提升主创人员专业标准,加强内容核心价值观体现
6.2.3 完善行业监管机制、加强“红人”管理规范
结语
参考文献
致谢
个人简历
本文编号：3803871
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