三线城市媒介形象与传播策略研究 ————以安徽阜阳为例

发布时间：2023-05-06 16:32

　　伴随经济全球化、区域一体化的趋势加速,城市媒介形象成为提升城市竞争力的关键因素之一。近年来,我国一二线城市较重视城市形象塑造与传播,涌现出一批成功的城市形象塑造和品牌打造案例。反观三线城市形象塑造的成功案例却寥寥无几,相关研究也较为缺乏和滞后。基于这一现实问题,本文以安徽省阜阳市为研究对象,通过梳理其城市媒介形象传播的经验与教训,旨在为我国三线城市的媒介形象传播提供可资借鉴的径路。第一部分是绪论部分,在这个章节概括性地阐述了本文的研究背景、意义、国内外研究现状和及研究方法。第二部分则是梳理城市媒介形象有关理论,为后续研究提供坚实的理论依据。第三部分对《人民日报》《中国青年报》《新京报》《阜阳日报》二十年来关于阜阳的新闻报道的数据进行统计和分析,梳理出阜阳市的“城市媒介形象”,变迁如下:2000-2007年:媒介形象的“灭顶之灾”;2008-2011年:零散负面报道强化负面媒介形象;2012-2019年:媒介形象重建的策略性“失语”。同时通过问卷调查梳理阜阳居民及部分外来人口对阜阳的“口碑印象”,发现媒介形象与居民认知间存在“失调”。最后由上述分析探究阜阳媒介形象的成因及存在的问题,得出...

【文章页数】：77 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    一、研究背景及意义
        (一) 研究背景
        (二) 研究意义
    二、研究现状
        (一) 国外城市形象传播相关研究
        (二) 国内城市形象传播相关研究
    三、研究路线及研究方法
        (一) 研究路线
        (二) 研究方法
第一章 城市媒介形象传播的相关理论基础
    一、城市媒介形象理论
    二、区域形象理论
    三、城市传播理论
第二章 阜阳城市媒介形象变迁及居民认知现状
    一、阜阳城市媒介形象变迁
        (一) 媒介样本选择及分析设计
        (二) 阜阳城市媒介形象变迁概况
    二、阜阳城市形象的居民认知
        (一) 受访者构成
        (二) 问卷信度和效度检测
        (三) 居民认知现状小结
第三章 阜阳媒介形象的形成原因及存在问题
    一、阜阳媒介形象的形成原因
        (一) 承受负面舆情抗打击能力弱
        (二) 历史文化地理因素影响媒介形象
        (三) 区位“溢出效应”影响媒介形象认知
        (四) 媒体倾向强化负面认知
        (五) 媒体负面报道的首因效应显著
    二、阜阳媒介形象传播中的问题
        (一) 传播渠道狭窄
        (二) 传播手段单一
        (三) 宣传效果不佳
第四章 阜阳城市媒介形象的传播策略分析
    一、政府维度的城市媒介形象传播策略
        (一) 立足本地媒体,体现经营策划理念
        (二) 拓展传播渠道,丰富对外宣传内容
        (三) 重建居民认知,集中报道“制造”事件
        (四) 加强正面引导,避免负面首因效应
        (五) 完善舆情应对,防范区位形象溢出
    二、媒体维度的城市媒介形象传播策略
        (一) 明确传播对象,细分受众领域
        (二) 精准定位形象,提升品牌意识
        (三) 明确主体职责,拓展传播渠道
        (四) 加强资源整合,利用融合媒介
第五章 阜阳城市媒介形象传播对其他三线城市的启示
    一、政府:挖掘人文资源,完善传播机制
        (一) 建立城市历史文化资源库
        (二) 寻求契合城市未来发展路径
        (三) 打造全媒体形象传播平台
        (四) 建立城市形象立体传播策略
        (五) 加强对城市媒介形象建构的舆情治理
    二、媒体:整合媒介资源,加强技术支撑
        (一) 整合媒介资源选取高效媒介
        (二) 利用新技术、新媒体、新平台
结语
    一、结论与展望
    二、创新与不足
参考文献
附录: 阜阳城市发展现状调查问卷
致谢



本文编号：3809251