新媒体语境下高校微信公众号热文研究

发布时间：2023-05-07 04:31

　　在新媒体时代,各大高校纷纷建立了以微信公众号为主体的传播矩阵,作为拓宽传播渠道、推进高校学生思想教育工作现代化的重要平台。论文以2018年至2019年间南方周末数据实验室与清博大数据平台的统计结果为样本,运用定量与定性相结合的研究方法,对高校官方公众号及其他一些服务于高校学生的自媒体账号发布的热文作了较为全面的梳理,从热文标题、内容、编辑策略和传播特征等方面进行了深度分析,并对其存在的不足提出了优化建议。一、高校微信公众号的分类与特征目前,高校微信公众号分为高校官方公众号、学生组织公众号、校园相关自媒体账号。高校官方公众号由学校特定组织创建,具备官方属性,在高校传播中具有很大的话语权。学生组织公众号由高校学生团队自发创办与运营,依托高校学生,但独立于高校行政机构。校园相关自媒体账号包含在校学生或高校工作者独立创建的个人公众号和针对大学生市场开发具有商业性质的社会媒体。这些高校微信公众号各具特色,也有优点和不足。二、高校微信公众号热文的标题目前,高校微信号热文的标题字数绝大多数集中于10-36字之间,其中16-26字占比较高,与传统媒体相比,标题字数较多。标题的句式主要有陈述句、感叹句、...

【文章页数】：82 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
    第一节 研究背景与意义
    第二节 国内外研究现状
        一、对新媒体语境的研究
        二、对高校微信公众号的研究
        三、对微信公众号热文的研究
    第三节 研究方法与样本选取
        一、研究方法
        二、样本选取
    第四节 创新点
第一章 高校微信公众号与高校学生特征
    第一节 微信公众号发展现状
        一、微信公众号概况
        二、微信公众号传播特点
        三、高校微信公众号发展现状
    第二节 新媒体时代的高校学生特征
        一、高校学生的群体特征
        二、高校学生的内容选择心理
        三、高校学生的内容偏好
第二章 高校微信公众号热文标题研究
    第一节 高校微信热文标题特征
        一、标题的字数
        二、标题的句式特征
        三、标题的态度倾向
    第二节 高校微信推文标题制作的原则
        一、标题应体现文章价值感与实用性
        二、标题应体现文章紧迫感与独特性
第三章 高校微信公众号热文内容研究
    第一节 热文选题与呈现
        一、热文的选题来源
        二、热文的篇幅大小
        三、热文的呈现形式
    第二节 热文语体特征
        一、文字格式特征
        二、话语方式特征
    第三节 热文非语体特征
        一、图片特征
        二、视频特征
        三、音频特征
    第四节 热文评论内容呈现
        一、评论作为文章内容的重要补充
        二、评论作为用户互动的重要方式
第四章 高校微信公众号热文编辑策略
    第一节 注重标题写作打造吸睛效果
    第二节 深挖内容价值思想融于故事
    第三节 巧用网络话语丰富表达形式
    第四节 把握话题节点立足用户视角
    第五节 促进评论互动增加用户粘性
结语
参考文献
致谢
攻读硕士学位期间取得的研究成果
学位论文数据集表



本文编号：3810278