数字化背景下报业的商业模式转型研究
发布时间：2023-05-13 19:41
本文研究了数字时代报业的商业模式转型问题。在传媒领域,以数字技术为基础的网络新媒体以独特的传播优势给传统媒体带来了严峻挑战,并且在从边缘到主流的发展过程中一步一步蚕食着传统媒体的生存空间。报纸首当其冲遭遇了受众和广告商被严重分流的现实危机,二次售卖模式面临时代瓶颈。数字化背景下报纸商业模式转型问题因而成为研究热点和时代课题。数字技术带来的媒介产业急剧变革是世界范围的。尽管由于各个国家的历史文化传统、社会政治体制、经济发展水平等存在诸多差异,但是随着信息产业革命的进一步深化,报业整体仍将不可避免地面临数字化转型。在技术发展、市场需要和受众转移的作用下,报纸商业模式的数字化转型成为报业存亡的关键历史机遇,对报业意义重大。本文总结考察了国内外报纸的重大数字化转型实践事件,在总结前人转型理论的基础上,通过研究互联网发展的经济规律,为报业重新定位其在网络经济格局中的市场地位,从而系统化研究报业的数字化商业模式转型问题。文章探索了互联网经济体系中数字传媒自身的发展规律和商业模式机制,整理了数字化技术引发的信息产业革命本身的特征。数字技术在宏观意义上营造了一个新的信息产业环境,并在短暂的发展历程中形...
【文章页数】：159 页
【学位级别】：博士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
第一节 研究问题的缘起：现实意义与理论意义层面
一、传统报业面临现实经营困难
二、商业模式转型对报业意义重大
三、报业转型与数字经济
第二节 研究要解决的问题、研究思路、方法和局限
一、研究要解决的问题
二、研究思路与框架
三、研究方法
四、研究局限性
第三节 核心概念界定
一、对于数字化的再理解
二、报纸与报业
三、商业模式
本章注释
第二章 相关问题研究综述
第一节 报业数字化转型理论研究综述
一、媒介融合理论
二、盈利模式转型研究
三、其他转型理论
第二节 报业转型实践及典型案例评述
一、西方报业转型历程及典型案例分析
二、中国报业数字化转型概况
本章小结
本章注释
第三章 产业环境变迁：数字化报业的再定位
第一节 数字化背景下的新经济规律
一、由纸到硅：计算机工业的三大定律
二、环境演变：信息产业的规律性
三、互联网商业模式：延续与重建
第二节 报业在数字经济体系中的再定位
一、专业与业余的竞合
二、聚合与细分：基于用户的数字化竞争策略
三、垄断与多样化：信息产业规律再现
第三节 数字化背景下报业面临的新问题
一、报业数字版权保护的新问题
二、数码沟与报业
本章注释
第四章 产品转型：报业数字化产品的创新策略
第一节 以用户为中心的报业数字化产品转型
一、报纸产品的三个层次
二、互联网产品概念与开发流程
三、报业产品转型：侧重形式产品和延伸产品的转型
第二节 报业形式产品转型
一、多媒体形式：文字、图片、音频视频及其组合与创新
二、展示终端转型
三、报业数字产品打造：以用户为中心
第三节 延伸产品：报业影响力与资源平台
一、定位内容服务商：精准聚合用户
二、媒体品牌影响力
三、资源聚合优势平台
本章注释
第五章 盈利转型：数字化精准营销与多元变现
第一节 内容变现：硬件终端与内容付费
一、数字化时代报业硬件终端创新
二、内容付费
第二节 广告溢价：精准营销与差异化竞争
一、网络广告市场增长与广告机遇
二、报业网站差异化竞争机遇
三、精准营销与广告效果
四、报业数字广告的伦理问题
第三节 活动营销：整合资源优势
一、报业活动营销的成功背景及特点
二、报业活动营销类型
三、更进一步：报业的电商化运营
第四节 非报产业：多元化经营业务拓展
一、报业相关多元化经营扩展
二、非相关多元化经营
本章注释
第六章 组织转型：报业成本优化与流程再造
第一节 优化成本结构：充分利用互联网技术优势和开放性特质
一、整合编辑部：内容生产数字化运营
二、开放协作：内容众包、协同生产与服务外包
第二节 流程再造：互联网逻辑系统化重构
一、流程再造：报业转型的系统化组织支持
二、互联网的效率与速度
本章注释
结语
参考文献
后记
本文编号：3816389
【文章页数】：159 页
【学位级别】：博士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
第一节 研究问题的缘起：现实意义与理论意义层面
一、传统报业面临现实经营困难
二、商业模式转型对报业意义重大
三、报业转型与数字经济
第二节 研究要解决的问题、研究思路、方法和局限
一、研究要解决的问题
二、研究思路与框架
三、研究方法
四、研究局限性
第三节 核心概念界定
一、对于数字化的再理解
二、报纸与报业
三、商业模式
本章注释
第二章 相关问题研究综述
第一节 报业数字化转型理论研究综述
一、媒介融合理论
二、盈利模式转型研究
三、其他转型理论
第二节 报业转型实践及典型案例评述
一、西方报业转型历程及典型案例分析
二、中国报业数字化转型概况
本章小结
本章注释
第三章 产业环境变迁：数字化报业的再定位
第一节 数字化背景下的新经济规律
一、由纸到硅：计算机工业的三大定律
二、环境演变：信息产业的规律性
三、互联网商业模式：延续与重建
第二节 报业在数字经济体系中的再定位
一、专业与业余的竞合
二、聚合与细分：基于用户的数字化竞争策略
三、垄断与多样化：信息产业规律再现
第三节 数字化背景下报业面临的新问题
一、报业数字版权保护的新问题
二、数码沟与报业
本章注释
第四章 产品转型：报业数字化产品的创新策略
第一节 以用户为中心的报业数字化产品转型
一、报纸产品的三个层次
二、互联网产品概念与开发流程
三、报业产品转型：侧重形式产品和延伸产品的转型
第二节 报业形式产品转型
一、多媒体形式：文字、图片、音频视频及其组合与创新
二、展示终端转型
三、报业数字产品打造：以用户为中心
第三节 延伸产品：报业影响力与资源平台
一、定位内容服务商：精准聚合用户
二、媒体品牌影响力
三、资源聚合优势平台
本章注释
第五章 盈利转型：数字化精准营销与多元变现
第一节 内容变现：硬件终端与内容付费
一、数字化时代报业硬件终端创新
二、内容付费
第二节 广告溢价：精准营销与差异化竞争
一、网络广告市场增长与广告机遇
二、报业网站差异化竞争机遇
三、精准营销与广告效果
四、报业数字广告的伦理问题
第三节 活动营销：整合资源优势
一、报业活动营销的成功背景及特点
二、报业活动营销类型
三、更进一步：报业的电商化运营
第四节 非报产业：多元化经营业务拓展
一、报业相关多元化经营扩展
二、非相关多元化经营
本章注释
第六章 组织转型：报业成本优化与流程再造
第一节 优化成本结构：充分利用互联网技术优势和开放性特质
一、整合编辑部：内容生产数字化运营
二、开放协作：内容众包、协同生产与服务外包
第二节 流程再造：互联网逻辑系统化重构
一、流程再造：报业转型的系统化组织支持
二、互联网的效率与速度
本章注释
结语
参考文献
后记
本文编号：3816389
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