新媒体环境下的中国海关形象传播研究

发布时间：2023-06-02 19:34

　　海关形象作为海关的无形资源,是海关综合能力的外在体现,是衡量海关与公众关系的重要指标。本研究在政府形象传播的理论基础上,从构建海关形象传播的基础理论入手,结合新媒体环境下我国海关自身形象传播的现状,总结了当前海关在形象传播方面的问题与不足,并分析了新媒体环境为海关形象传播带来的机遇与挑战,在以上研究的基础上,提出了新媒体环境下海关进行形象传播的具体策略及建议,希望为我国海关提高自身形象传播水平提供有益的理论指导。 论文第一章,笔者从当前海关形象传播缺失所造成的不良影响出发阐述了选题的缘由,从填补学界研究空白及解决实际问题的角度说明了选题的理论和现实意义,重点梳理了政府形象传播的相关理论研究成果,确定了从传播学视角出发采用内外结合的研究思路,确定了论文采取文献研究、问卷调查、经验总结的研究方法。本文的创新之处在于对海关形象传播的相关概念进行了界定,填补了学界对海关形象传播研究的空白；在行业形象传播研究中采用了内外结合的双重视角；为海关形象传播提出了具有行业特点和针对性的具体建议,对海关具有一定工作指导意义。 论文第二章,对新媒体和海关形象传播的相关概念进行了阐述,界定了海关形象的定义、特...

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 引言
    1.1 选题缘由
    1.2 选题意义
    1.3 研究综述
    1.4 研究方法
    1.5 研究思路
    1.6 创新之处
第2章 新媒体环境与海关形象传播的概念梳理
    2.1 新媒体环境概述
        2.1.1 新媒体界定
        2.1.2 新媒体的特点
        2.1.3 新媒体环境
    2.2 海关形象传播概述
        2.2.1 海关形象概述
            2.2.1.1 海关形象的定义
            2.2.1.2 海关形象的特征
            2.2.1.3 海关形象的构成
        2.2.2 海关形象传播概述
            2.2.2.1 海关形象传播的内涵
            2.2.2.2 海关形象传播的要素
            2.2.2.3 海关形象传播的类型
第3章 新媒体环境下海关形象传播的现状与问题
    3.1 海关形象传播的现状
        3.1.1 海关形象的目标设定
        3.1.2 海关自我形象传播的方式
        3.1.3 海关形象传播的机构
        3.1.4 海关形象传播的实际效果
    3.2 海关在自身形象传播中的问题
    3.3 新媒体环境为海关形象传播所带来的挑战
    3.4 新媒体环境为海关形象传播所带来的机遇
第4章 新媒体环境下的海关形象传播策略
    4.1 新媒体环境下海关形象传播的目标
        4.1.1 根本目标
        4.1.2 行为目标
    4.2 新媒体环境下海关形象传播的策略
        4.2.1 提高海关从业人员的媒介素养
        4.2.2 做好海关信息公开
        4.2.3 加强海关自身建设
        4.2.4 综合运用传统媒体和新媒体
        4.2.5 创新内部传播方式
结语
附录
参考文献
致谢
攻读学位期间研究成果



本文编号：3827902