新浪微博从“微”到“不微”的发展历程

发布时间：2023-08-13 19:20

　　媒介技术的发展带来媒介形态和媒介环境的变化。媒介环境的改变同样影响媒介形态的发展。新浪微博发展至今已经十年有余,在新旧媒介的不断更迭中,新浪微博经历了从“微”到“不微”的变化。本文认为新浪微博对其“微”特性的改造与发展是其保持媒介生命力的关键。“微”由早期移动互联网的局限性所塑造,但在新浪微博的发展早期表现为优势,并推动新浪微博实现早期兴起。新浪微博以“微”实现了多终端的布局,降低了用户的表达门槛,提高了信息的获取效率,并成为一个集聚热点的平台。但随着移动互联网技术的成熟与用户需求的升级,“微”逐渐成为新浪微博发展的阻碍。从内部来看,双端发展的不平衡、低质量的内容生态和商业价值转化问题暴露其本身的局限性;从外部来看,长图文自媒体平台、短视频平台、类微博等新媒介的兴起使得“微”的局限性进一步凸显。为了适应新媒介环境的发展,新浪微博融合长文、视频、直播等多种内容产品成为多媒介综合内容平台。在转向“不微”的过程中,从整体上提升了自身的媒介竞争力。新浪微博的“二次崛起”也可以看作是微博这一旧媒介在对于新媒介环境的适应与进化。对新浪微博从“微”到“不微”发展历程的梳理中可以发现,新浪微博经历的是...

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 选题背景与选题意义
        1.1.1 选题背景
        1.1.2 选题意义
    1.2 文献综述
        1.2.1 关于网络微内容的研究
        1.2.2 关于微博的发展研究
    1.3 研究思路及研究方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
    1.4 关键概念解读
        1.4.1 “微”
第2章 早期的新浪微博因“微”而兴
    2.1 早期移动互联网的发展现实塑造了“微”
        2.1.1 早期移动互联网存在明显的技术局限
        2.1.2 手机短信表现出优良的网络连接功能
    2.2 新浪微博发挥“微”的优势实现早期兴起
        2.2.1 简单的产品形态实现多终端布局
        2.2.2 口语式写作降低用户的表达门槛
        2.2.3 信息流的呈现提高信息获取效率
        2.2.4 快速的传播效率推动热点的形成
第3章 “微”限制新浪微博的持续发展
    3.1 新浪微博本身因“微”受到局限
        3.1.1 新浪微博面临双端发展的不平衡
        3.1.2 低质内容问题无法维持后续发展
        3.1.3 有限的注意力影响商业价值转化
    3.2 多种新媒介兴起凸显“微”的局限
        3.2.1 长图文自媒体平台树起“内容围墙”
        3.2.2 短视频平台抢夺用户使用时长
        3.2.3 类微博产品对新浪微博的替代作用
第4章 新浪微博转向“不微”及后续效应
    4.1 新浪微博融合多种媒介形态成为综合内容平台
        4.1.1 发布区逐渐突破图文容量的限制
        4.1.2 重视移动端发展多类型视频内容
        4.1.3 整合内容产品优化信息发现机制
    4.2 新浪微博的整体竞争力得到提升
        4.2.1 围绕新浪微博形成内容生态产业链
        4.2.2 凭借丰富的内容生态实现用户下沉
        4.2.3 新浪微博成为粉丝运营的必选平台
第5章 新浪微博从“微”到“不微”发展的规律与启示
    5.1 一种基础内容格式支持新浪微博发展
    5.2 媒介形态应随媒介环境的变化而改变
    5.3 平台竞争最终回归到内容领域的竞争
结论
参考文献
附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文
附录 B 新浪微博IPHONE客户端版本迭代记录
致谢



本文编号：3841790