从用户中心到社群驱动：新型主流媒体社群化传播生态建构研究

发布时间：2023-09-14 02:49

　　我国媒体融合进程从“数字化”到“社群化”的关系结构变迁带动了媒体融合实践从最初的水平扩张逐渐到垂直深耕的转变。当前“用户中心”的融合转型理念在社群化趋势之下也遭遇了“过度连接”、群体价值挖掘困难等尴尬。如今,用户大多裹挟在各种社群关系之中而实现对网络社会生活的参与,在现实逻辑、市场逻辑与传播逻辑三条重要线索的驱动下,社群逐渐成为了驱动媒体融合的核心力量,促使媒体融合的创新逐渐走向多元化融合的路径。基于对典型的主流媒体社群运营实践的案例研究,本文认为以社群为重要驱动力进行的社群化传播生态建设这一融合改革实践突破了原有大多以局部改革为方法的局限,不仅重视了用户之间的相互关系对媒体活动的影响,并以社群为纽带打通了改革的全系统,从而呈现出一种系统性融合的特征。在顶层设计层面,社群化传播生态的本质内涵要求媒体首先需将运营观念进行系统性重塑,在观念上对传播落脚点、传播本质以及媒体性质等关键性的观念问题进行系统性调整。同时,在实现路径的操作层面上,当前的社群化传播生态实践形成了构建社群聚合平台、围绕“共同需求”重构内容生产机制、编织社群“强关系网”与通过关系聚合与关系变现的方式重塑媒体商业模式这四条...

【文章页数】：131 页

【学位级别】：硕士

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Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的与意义
    1.3 国内外的研究现状
    1.4 研究方法:案例研究法
    1.5 研究的理论资源
    1.6 研究框架
    1.7 研究的创新之处
2.媒体融合进路:从数字化融合到社群化传播生态
    2.1 新媒体的本质为一种“关系”
    2.2 从“数字化融合”到“社群化传播生态”:媒体融合二十年的进路与“关系变迁”
    2.3 .战略转型:社群化传播生态的内涵阐释
3.新型主流媒体融合观念的转型:从“用户中心”到“社群驱动”
    3.1 从“受众”到“用户”:媒体融合进程中用户观的形成
    3.2 “用户中心”:现有用户观的局限与困境
    3.3 社群成为驱动媒体融合改革的核心力量
4.新型主流媒体社群化传播生态的建构路径
    4.1 平台建设:社群化生态建构的第一步
    4.2 围绕“共同需求”重建内容生产机制
    4.3 编织社群的“强关系网”
    4.4 关系聚合与变现:重塑社群生态中的商业模式
5.媒体社群化传播生态:一种系统性的融合
    5.1 社群化传播生态的系统性建构
    5.2 通过系统性融合构建社群化传播生态
6.结语
注释
参考文献
在校期间发表论文情况
致谢



本文编号：3846408