抖音对旅游目的地形象感知与旅游意向的影响研究——以重庆市为例

发布时间：2023-09-29 01:40

　　随着全球经济的快速发展,人们生活水平提高,人们对旅游的需求也在日益增加。在旅游业繁荣发展的态势下,旅游目的地之间的竞争变得更加激烈。在信息技术不断的变革和发展当中,以移动互联网为代表的新媒体影响了人们传统的生活方式,也给旅游业带来新的发展机遇和动力。短视频作为新媒体形式的一种,它的诞生为旅游目的地形象的传播和塑造提供更为多元化和更具便利性的渠道,弥补了传统图文等静态视觉对旅游目的地呈现效果的不足,让潜在游客更加生动地感受到旅游目的地的特质。抖音作为目前用户最多,活跃度最高的短视频APP,近几年陆续打造了一批网红城市。抖音上包含了大量旅游信息,这些由旅游者发布的短视频蕴含了其对旅游目的地的感知表达,可以激发潜在游客旅游意向的产生。在这样的背景下,旅游目的地利用短视频进行有效的营销已成为重要的研究课题。本文构建了抖音旅游短视频、旅游目的地形象和旅游意向三者的关系模型,以重庆为本文研究的案例地,通过实证分析探讨三者的影响机制。研究结果表明,抖音旅游短视频的质量、类型和吸引力强度均能直接正向显著影响潜在游客的旅游意向;抖音旅游短视频的质量、类型和吸引力强度能够通过正向影响潜在游客对目的地的认知...

【文章页数】：86 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的与意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 研究方法
    1.4 研究创新点
    1.5 研究案例概况
    1.6 研究框架
2 文献综述与理论基础
    2.1 旅游目的地形象研究综述
        2.1.1 旅游目的地形象的定义
        2.1.2 旅游目的地形象的构成
        2.1.3 旅游目的地形象的影响因素
    2.2 旅游意向研究综述
        2.2.1 旅游意向的定义
        2.2.2 旅游意向的影响因素
    2.3 短视频研究综述
        2.3.1 短视频及旅游短视频的定义
        2.3.2 短视频的相关研究
        2.3.3 抖音旅游短视频的特征
    2.4 理论基础
        2.4.1 S-O-R理论模型
        2.4.2 视觉传播理论
        2.4.3 旅游目的地营销理论
3 研究设计
    3.1 模型构建
    3.2 研究假设
        3.2.1 旅游目的地形象
        3.2.2 旅游目的地形象与旅游意向
        3.2.3 抖音旅游短视频与旅游目的地形象
        3.2.4 抖音旅游短视频与旅游意向
4 问卷设计与预调研
    4.1 问卷设计思路
    4.2 调查问卷的结构
    4.3 变量的可操作性定义和测量
        4.3.1 抖音旅游短视频
        4.3.2 旅游目的地形象
        4.3.3 旅游意向
    4.4 问卷前测
        4.4.1 前测问卷信度分析
        4.4.2 前测问卷效度分析
    4.5 正式问卷的形成
5 结构关系验证
    5.1 描述性统计分析
    5.2 信度分析和因子分析
        5.2.1 信度分析
        5.2.2 探索性因子分析
        5.2.3 验证性因子分析
    5.3 模型验证和假设检验
        5.3.1 模型验证
        5.3.2 假设检验
        5.3.3 模型校正和分析
6 研究结论与启示
    6.1 研究结论
        6.1.1 研究结果汇总
        6.1.2 影响机制讨论
    6.2 研究启示
    6.3 研究局限及展望
        6.3.1 研究局限
        6.3.2 研究展望
附录1 访谈提纲
附录2 抖音对旅游目的形象感知与旅游意向的影响研究调查问卷
参考文献
致谢



本文编号：3849031