从《南方都市报》看我国报业的市场化竞争策略

发布时间：2023-10-29 10:07

　　自1978年改革开放以来，我国的各个领域、国家发展的各个环节都经历了一次历史性的巨变。物质生活的富足提醒着精神需求的迫切，为适应市场经济条件下事业单位的转型要求，我国的报业经济随之到来了一场深刻的变革。一时间，报业市场上剑拔弩张、硝烟弥漫，竞争从“残酷”到“惨烈”，报业大战持续升级。与此同时，当新媒介逐渐成为融入社会细胞的一个词汇时，报纸将要面对的就不仅仅是来自同业间的竞争了，还有信息高速公路上各种媒介形式的比拼。将要迎来的全媒体时代，比拼也应点到即止，互相借力的渗透、竞合到融合才是大势所趋，但这也将会是一个漫长的过程。 本文分析了我国报业生存与发展的市场环境与外部压力，举《南方都市报》为例，从内容、读者、价格、发行等不同角度及层面提出应对行业竞争、完善自身以谋求发展的报纸策略。以报业市场化形势作为逻辑起点，首先对进入市场经济的报业进行大环境的剖析，指出我国报业面对行业市场竞争及新媒介崛起的生存窘境，提出报业竞争策略的基本模型和战略优势；在此基础上,论文对市场经济条件下，报业策略调整的层面与内容进行归类分析和详细阐释；其次，论文以时代发展为特征,探讨报业转型实践的创新路径,提出我国报业...

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
引言
一、 我国报业的竞争环境
    （一） 市场化，产业化：我国报业的大变革
    （二） 新媒介崛起：“渠道霸权”时代的终结
二、 我国报业市场化竞争中存在的问题
    （一） 体制机制问题：产权不清晰、权责不明确、报酬不对称
    （二） 创新能力不足：竞争道德失序、同质化竞争严峻
    （三） 品牌意识淡薄：市场定位不准、读者粘度不够
    （四） 盈利模式失衡：重广告、轻发行的畸形收入比例
    （五） 转型决心不够：全媒体思维的觉醒迟滞
三、 《南方都市报》的成功之道
    （一） 旗帜鲜明的品牌建设与市场定位
    （二） 别具一格的组织架构与管理体系
    （三） 坚持特色的深度报道与社论时评
    （四） 打破常规的定价策略与改版实践
    （五） 南都全媒体集群的深入构想
四、 我国报业市场化竞争的策略选择
    （一） 坚持“内容为王”，回归新闻价值本位
    （二） 细分受众市场，稳定读者群体
    （三） 平衡报纸定价，避免恶性竞争
    （四） 把握发行策略，提升服务品质
    （五） 加强媒介互动，探索转型路径
五、 余论：报纸未来发展思考
    （一） 纸媒的生命力
    （二） 传统报纸的生存形态问题
    （三） 印刷版报纸是否最终会成为怀旧的“艺术品”
结语
参考文献
后记
在学期间公开发表论文及著作情况



本文编号：3857870