媒体介入乡村旅游节庆研究——以《新安晚报》为例

发布时间：2023-10-31 18:23

　　在乡村振兴战略提出的大背景下,对农村经济、社会、文化发展等具有多重意义的乡村旅游节庆活动,越来越受到人们的重视。回顾乡村旅游节庆的发展运作模式,从最开始的政府包办到政府主导、社会参与、市场运作模式的转变,企业主体在其中扮演着越来越重要的角色,纸媒媒体作为企业的一种类型也参与到节庆的承办中,其具有的多样化传播媒介为乡村旅游节庆的发展带来了更多的机遇和可能,媒体的介入促进了乡村传统文化的传播,大大推进了乡村文化振兴。目前有关乡村旅游节庆的研究很多,但探讨媒体在乡村旅游节庆中介入的具体内容、运作方式、存在问题的研究较少,还未形成理论性体系。本文以《新安晚报》为例,运用文献分析、问卷调查、实地考察法分析《新安晚报》近年来介入乡村旅游节庆的运作情况,对《新安晚报》参与乡村旅游节庆的策划和宣传提出策略建议,对国内媒体介入到乡村旅游节庆活动中,进行节庆活动策划和宣传具有重要的理论指导意义和启示。本文的研究分析一共分为六章,第一章是绪论部分,主要介绍了文章的研究背景和研究意义、研究综述、研究方法、创新和不足、相关概念的界定;第二章是《新安晚报》介入乡村旅游节庆的背景;第三章对《新安晚报》介入旅游节庆的...

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【学位级别】：硕士

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摘要
abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景和意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究综述
        1.2.1 国内研究综述
        1.2.2 国外研究综述
    1.3 研究方法
        1.3.1 文献资料法
        1.3.2 实地考察法
        1.3.3 问卷调查法
    1.4 本文相关概念
        1.4.1 乡村振兴
        1.4.2 旅游节庆
        1.4.3 媒体介入
    1.5 研究创新与不足
        1.5.1 本文创新
        1.5.2 本文不足
第二章 媒体介入乡村旅游节庆的背景
    2.1 乡村文化振兴需要多元主体介入
    2.2 乡村旅游节庆的市场化发展
    2.3 传统纸媒寻求市场突破
第三章 《新安晚报》介入乡村旅游节庆活动分析
    3.1 《新安晚报》介入乡村旅游节庆的优势分析
        3.1.1 依托省级媒体具有的公信力和权威性
        3.1.2 文化资源优势
        3.1.3 宣传辐射性
    3.2 《新安晚报》进行乡村旅游节庆活动策划分析
        3.2.1 《新安晚报》的策划原则
        3.2.2 策划内容
    3.3 《新安晚报》介入乡村旅游节庆宣传运作分析
        3.3.1 组织新闻发布会和文化旅游招商推介会
        3.3.2 举办踩线活动宣传造势
        3.3.3 新媒体宣传营销的创意运用
        3.3.4 专业设备进行网络直播
        3.3.5 宣传工作的后续延伸
第四章 《新安晚报》介入乡村旅游节庆的效果分析
    4.1 《新安晚报》的介入对乡村旅游节庆发展的效果
        4.1.1 媒体助推地方形象的营销
        4.1.2 引导乡村旅游节庆形成特有文化品牌
    4.2 《新安晚报》介入乡村旅游节庆对乡村发展的效果
        4.2.1 形成乡村本土产业融合发展局面
        4.2.2 促进乡村民俗文化保护
        4.2.3 推动乡村文明进步
        4.2.4 深化居民乡土情结
第五章 《新安晚报》介入乡村旅游节庆存在的问题及原因分析
    5.1 策划宣传团队的建设有待进一步完善
    5.2 新媒体端与受众互动性有待加强
    5.3 节庆内容同质化
    5.4 旅游节庆的经济效益不显著
第六章 《新安晚报》介入乡村旅游节庆的策略建议
    6.1 加强团队的专业化建设
    6.2 完善新媒体平台运作
    6.3 创新策划思维
        6.3.1 头脑风暴创意法
        6.3.2 资源分析法
        6.3.3 市场需求分析法
    6.4 打造特色文化产品
        6.4.1 凸显文化产品地域特色
        6.4.2 走品牌化路线
    6.5 加强多方联动合作
结语
参考文献
致谢
附录 肥西旅游年货节节调查问卷
作者简介



本文编号：3859239