融媒体环境下包头市媒介形象传播策略研究——以《人民日报》和微博为例

发布时间：2023-11-09 19:57

　　本文以传统媒体《人民日报》和新媒体微博进行数据收集,得出媒介呈现的包头市城市形象,《人民日报》所呈现包头市是一座老工业城市、文明城市、以及绿色城市,微博上的包头市是一座国家科技进步示范城市、文化底蕴日渐深厚的城市。受众对于包头市城市形象的认知是鹿城,是开放包容的生态宜居城市,文明办相关负责人表示,2020年是包头市要争创文明城市六连冠的决胜之年,对于文明城市的创建增添了更多新内涵,包头市媒介形象的塑造中有成功也有不足之处,部分媒介形象已形成受众认知,并且宣传形式也在不断地丰富,不足主要体现在传播媒介使用上,新媒体利用不充分,影响力低、包头市城市形象手机应用程序少、城市形象宣传片较少,传播内容上,传播最新内容受关注度较低,存在刻板印象,城市内部市民对城市形象认识不足,宣传力度小等问题,并根据这些问题,有了相应的传播策略思考,提高新媒体的使用率,提高影响力,多开发具有包头市城市形象的手机APP,精心策划并且制作包头市城市形象宣传片,更加全方位、立体的阐释包头市城市形象,增加市民的责任感与凝聚力,更新特色内容,积极向官方媒体投稿等。

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
abstract
绪论
    (一)选题背景及意义
    (二)文献综述
    (三)研究方法及思路
    (四)研究难点及创新点
    (五)相关概念界定
        1.城市形象
        2.城市媒介形象
        3.城市形象与城市媒介形象的关系
        4.包头市城市形象传播现状
一、融媒体环境下包头市媒介形象分析
    (一)《人民日报》与微博对包头市的报道分析
        1.《人民日报》关于包头市的报道分析
            (1)以政治类报道为主
            (2)大部分正面报道
            (3)短篇文字为主要报道形式
            (4)个别时间报道集中
        2.微博关于包头市的报道分析
            (1)以文化类内容为主
            (2)粉丝过万的博主或官微为主要发布群体
            (3)大部分内容为正面宣传
            (4)受关注度较少
    (二)《人民日报》与微博呈现的包头市媒介形象
        1.《人民日报》上呈现的包头市媒介形象
            (1)积极产业升级的老工业城市
            (2)文明扎根的和谐城市
            (3)拥有“百里画廊”美誉的绿色城市
        2.微博上呈现的包头市媒介形象
            (1)国家科技进步的示范城市
            (2)文化底蕴日渐深厚的城市
二、包头市城市形象传播现状分析
    (一)包头市城市形象的受众认知情况
        1.受众对于包头市的认知分析
            (1)草原钢城为第一印象
            (2)新媒体成为最理想途径
            (3)城市形象宣传片成为最受欢迎的形式
            (4)风土人情成为理想的传播内容
            (5)受众对于包头市城市形象有一定的关注度
        2.受众对于包头市城市形象的认知
            (1)开放包容的城市
            (2)拥有独特标识的鹿城
            (3)被认可的生态宜居城市
    (二)包头市城市形象的塑造现状
        1.包头市文明办:积极增添文明城市新内涵
        2.大力创建“来了就不想走”的城市
三、包头市媒介形象塑造中的成功与不足
    (一)包头市媒介形象塑造中的成功之处
        1.部分包头市媒介形象已形成受众认知
        2.宣传方式逐渐丰富
    (二)包头市媒介形象塑造中的不足之处
        1.城市形象传播内容不全面
            (1)新内容关注度较低,存在刻板印象
            (2)城市市民对城市形象认识不足,市民传播力度不够
            (3)向官方媒体投稿较少
        2.城市形象传播媒介运营使用单一
            (1)包头市城市形象手机应用程序较少
            (2)新媒体利用不充分,新媒体影响力小
            (3)城市形象宣传片较少
四、包头市媒介形象塑造的思考
    (一)全面宣传包头市城市形象
        1.积极更新特色内容,减少刻板印象
        2.充分阐释包头市城市形象,增强市民的凝聚力与责任感
        3.积极向官方媒体投稿
    (二)提高城市形象传播媒介使用水平
        1.开发包头市城市形象手机应用程序
        2.充分利用新媒体,提高新媒体影响力
        3.积极制作城市形象宣传片
结语
参考文献
附录一
附录二
致谢



本文编号：3861921