媒介融合时代传统报业的转型之路

发布时间：2023-11-11 14:55

　　媒介融合深刻地改变了原有的媒介生态,传统报业面临着发行量下降、广告收入下滑、读者流失、人才流失以及信息获取渠道的多元化等严峻挑战,当然也带来了机遇。传统报业对信息的发现、采集、创造的能力,报纸的特殊属性使其拥有更丰富的政府、社会等资源,使得传统报业有着专业信息和权威观点等天然优势。出于技术升级、受众需求、竞争逐利、政策管制、国际竞争等因素的考量,推动着媒介融合背景下的传统报业转型。转型之路存在着来自现有机制体制的束缚、市场定位难、盈利模式尚未清晰成熟等阻力,故而从拉斯韦尔“5W”模式出发,研究传统报业的转型之路。分别从组织融合、内容融合、渠道融合、受众融合四大模块探究转型路径,同时以融合效果模块分析传播效果评价体系。

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
致谢
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景与意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究综述
        1.2.1 媒介融合研究综述
        1.2.2 传统报业转型的研究综述
    1.3 研究内容与方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 创新与不足
2 媒介融合的时代背景及传统报业的现实生态
    2.1 媒介融合的现状
        2.1.1 媒介融合的内涵及演变
        2.1.2 媒介融合背景下生成新的传播环境
    2.2 媒介融合背景下传统报业的生态变迁
        2.2.1 媒介融合背景下传统报业的现状
        2.2.2 媒介融合背景下传统报业的生存困境
        2.2.3 媒介融合背景下传统报业的发展机遇
    2.3 国内传统报业从业人员媒体融合认知情况调查
        2.3.1 调查问卷的设计与发放
        2.3.2 调查对象的基本信息
        2.3.3 传统报业从业人员对待新媒体的态度:积极主动迎接变革
        2.3.4 传统报业从业人员媒体融合认知情况
    2.4 传统报业转型路径探索的理论支持
        2.4.1 基于拉斯韦尔“5W模式”传播理论的转型模式分析
3 组织融合模式分析及转型路径探索
    3.1 组织融合中存在的问题
    3.2 应对策略
4 内容融合模式分析及转型路径探索
    4.1 国内内容融合模式的分析
    4.2 未来发展趋势——数据新闻可视化报道
5 渠道融合模式分析及转型路径探索
    5.1 渠道供应与用户需求相匹配
    5.2 渠道拓展与市场运营相匹配
6 受众融合模式及转型路径探索
    6.1 媒介融合背景下的受众研究维度
    6.2 大数据分析助力转型升级
7 融合效果分析及网络社会的到来
    7.1 传播效果评价体系的变化
    7.2 网络社会的到来
结论
参考文献
附录一



本文编号：3862765