多屏化传播时代下跨屏视频广告营销

发布时间：2023-11-11 18:39

　　随着时代的发展、科技的进步,越来越多的大屏小屏进入我们的生活。多屏化正在逐渐形成一种趋势,使整个媒体结构、格局发生了质的变化,对于传播规律、媒体形态以及受众习惯等都带来了影响。受众每天都面对着电视屏、手机屏、电脑屏、楼宇屏、PAD屏、户外LED屏、公交屏、地铁屏、电影屏等各种各样的屏幕。媒体结构和受众的媒介接触习惯已经开始发生巨大的转变。 传统媒体的受众逐渐开始分流至其它各媒体呈现出一种碎片化态势。双屏甚至多屏的媒介使用已随处可见,多屏的使用已然成为媒介的潮流。在这个多屏化的大环境下,受众对传统媒体忠诚度开始下降,受众的注意力被各种媒体争夺,受众“关注点”成为媒体运作中最为珍贵的资源之一。在这个多屏的时代,受众的选择地位日益提高,枯燥无味的宣教已经不能再吸引到受众眼球。受众呈现出一种“碎片化”态势,所以信息的传播就首先要全面了解受众群体的生活样态、准确判别,并充份围绕这一受众群体的走向,在有效的传播点上同这一受众群体达成有效地沟通方法和形成有效地沟通渠道。广告主也已经深深感受到了当前媒介环境和消费者行为的变化,他们迫切想调整当前的传播组合与策略,以提升整合传播的效果与效益。当前广告播出...

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    (一) 选题背景
    (二) 选题意义
        1. 理论意义
        2. 现实意义
    (三) 国内外研究现状
    (四) 研究方法
    (五) 创新之处与不足
一、多屏化传播广告研究现状
    (一) 多屏传播发展现状
        1. 形成了垂直与水平传播共存的传播新格局
        2. 集成方式和媒体内容生产价值理念的变革
        3. 媒体传播功能的拓展和模式的创新
        4. 实现无缝化立体化传播
    (二) 多屏时代传播特点
        1. 媒介的碎片化
        2. 更强调媒体传播策略和媒体创意
        3. 信息传播升级为沟通互动
        4. 媒体融合形成不断延伸的新传播形式
二、多屏化传播时代的受众分析
    (一) 受众接受信息的转变
        1. 由传统媒介向新媒体转变
        2. 从传统的接受信息过渡到一个更全面的多维化转变
    (二) 受众重新分化组合
        1. “屏”本身的因素
        2. 技术因素
        3. 群体因素
        4. 利益因素
    (三) 受众的娱乐,分享特质更为突出
    (四) 受众地位加强,成为“公众”
    (五) 受众对屏的依赖程度逐渐加强,场景更复杂
        1. 时间碎片化
        2. 注意力碎片化
三、跨屏视频广告营销
    (一) 跨屏视频广告营销价值评估
    (二) 跨屏视频广告营销的手段
        1. 移动互联网营销
        2. 电视广告与手机双屏互动
        3. 移动营销的全息化
        4. 把移动广告放在盒子里
        5. 为真正的效果付费
        6. 人与屏幕双向沟通
        7. 实物奖励
        8. 利用NFC的营销
四、跨屏视频广告营销的优势
    (一) 传统媒体与新媒体的合作与互补
    (二) 多向互动,更强大的传播力
    (三) 跨屏融合,占领营销制高点
    (四) 跨屏传播的协同效应
        1. 优势互补
        2. 延伸效应
        3. 重复曝光
        4. 降低成本
五、跨屏视频广告营销成功案例
    (一) 新福克斯跨屏互动全媒体
    (二) 易传媒跨屏互动案例
    (三) 台网联动跨屏营销
    (四) 剧星跨屏整合营销
六、跨屏视频广告营销有效思考
    (一) 完善跨屏收视测量
    (二) 同源采集
    (三) 同源数据之困
    (四) 选择合适的数据融合方式
结语
参考文献
致谢



本文编号：3863098