网络公益的游戏化传播策略研究

发布时间：2023-11-12 14:16

　　随着互联网信息技术的迅速发展,网络公益的游戏化传播案例如雨后春笋,如人气高涨的“熊猫守护者”、“蚂蚁森林”、风靡一时的“闲鱼家园”、“登山行动”以及现象级公益活动“一元购画”等大量游戏化公益案例在各类网络新媒体上层出不穷。游戏化、娱乐化元素的注入,使得网络公益活动焕发生机,释放出前所未有的巨大能量。网络公益传播打破了传统公益单向的传播模式,传播力影响力也因为其中越来越浓厚的游戏化色彩而得以大大提升。网络公益的游戏化传播使得参与公益本身不再是沉重的、悲情的,而是在轻松愉悦的氛围中既帮助了他人也满足了自己娱乐社交需求的日常性事件。这种趣味性互动式的传播模式以及小额捐赠式的参与方式有利于塑造新的公益形象,转变公益理念,让参与公益真正成为人们生活的一部分。本文基于游戏化传播的相关理论,以网络公益游戏化传播为研究主题,以期对网络公益取得更好的传播效果提供借鉴。本文探讨了网络公益的发展现状,梳理了游戏与游戏化的衍变发展、游戏化元素及相关理论。论文通过对搜集到的国内外各个领域57个网络公益游戏化传播案例进行归纳总结,从受众自我驱动、媒介技术发展、社会观念改变三个角度论述网络公益的游戏化传播兴起的动因...

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究综述
        1.2.1 公益传播研究综述
        1.2.2 游戏化传播研究综述
        1.2.3 网络公益的游戏化传播研究综述
    1.3 研究方法
        1.3.1 案例分析法
        1.3.2 观察法
        1.3.3 比较研究法
2 网络公益游戏化传播概述
    2.1 游戏与游戏化概述
        2.1.1 游戏与游戏化的概念
        2.1.2 游戏化相关理论
    2.2 网络公益游戏化传播概述
        2.2.1 网络公益的定义与发展
        2.2.2 网络公益游戏化传播现状
        2.2.3 网络公益游戏化传播兴起的动因
3 游戏化元素在网络公益中的运行模式
    3.1 目标:吸引受众参与
        3.1.1 核心的公益目标提升行为价值
        3.1.2 明确的游戏目标激发参与动机
    3.2 激励:维持受众参与
        3.2.1 激励体系强化受众参与热情
        3.2.2 限制性条件维系用户新鲜感
    3.3 情感:增强受众粘性
        3.3.1 拟人设计培养受众情感
        3.3.2 多元玩法提升受众兴趣
4 网络公益游戏化传播的实践应用
    4.1 游戏式内容:激发公益参与动机
        4.1.1 目标与反馈满足能力需求
        4.1.2 选择性会聚满足社交需求
    4.2 新技术依托:创设用户共情体验
        4.2.1 交互技术营造沉浸体验
        4.2.2 虚拟与真实场景化连接
    4.3 人与人的链接:提升公益传播效果
        4.3.1 社交媒体裂变传播
        4.3.2 意见领袖设置议题
5 网络公益游戏化传播的现存问题与优化策略
    5.1 当前网络公益游戏化传播的现存问题
        5.1.1 游戏设计重创意形式但缺乏公益内核
        5.1.2 活动宣传重娱乐营销而模糊公益主题
        5.1.3 善款监管透明度低未能形成公益品牌
    5.2 网络公益游戏化传播的优化策略
        5.2.1 加强功能游戏研发,实现与公益的更好融入
        5.2.2 合理化运用娱乐效应,助力公益传播的回归
        5.2.3 加强网络公益监管,打造公益的长效品牌
结语
参考文献
致谢



本文编号：3863321