社交媒体中Vlog对用户的影响研究

发布时间：2023-11-27 17:55

　　社交媒体的出现赋予了用户“拇指话语权”,任何群体都可以创造属于自己的独特文化,更多的网民从短视频的消费者变成了内容生产者。在网络技术进步和行业资本助推的作用下,Vlog(视频博客)逐渐从小众走向主流。2019年开始,众多官方媒体的加入使Vlog迎来了高速发展期,Vlog开始被称为短视频下半场的解药,被被誉为新的风口。正如莱文森的媒介补偿理论所说:新来自旧,不是消亡是转型。Vlog在年轻用户中很受欢迎,预示其在未来仍有很大的发展潜力,本文首先分析了Vlog的传播现状,其次以问卷调查与网络官方数据的比较分析为基础,结合传播学理论定量分析了Vlog用户群体的外在行为偏好,接着采用无结构访谈与消费文化结合的方式深入分析了Vlog对用户自我认知和消费态度方面的深层影响,最后反思了Vlog在发展中存在的局限并从平台和用户两个角度为其健康发展提出一些可行建议。

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
绪论
    一、研究背景及意义
        (一)研究背景
        (二)研究意义
    二、国内研究现状
        (一)Vlog相关文献综述
        (二)短视频相关文献综述
    三、研究方法
        (一)问卷调查法
        (二)无结构访谈法
        (三)文献研究法
    四、创新点与难点
        (一)创新点
        (二)难点
第一章 Vlog概述
    第一节 Vlog的定义及特点
        一、Vlog的定义
        二、Vlog的特点
    第二节 Vlog快速发展的原因
        一、技术支撑:Vlog发展的前提
        二、行业助推:Vlog发展的关键
    第三节 Vlog的内容发布现状
        一、发布平台现状
        二、内容发布特点——以B站热门Vlog为例
    本章小结
第二章 Vlog对用户行为偏好的影响
    第一节 Vlog的用户群体分析
        一、用户基本属性分析
        二、用户身份类型分析
    第二节 用户行为动机分析
        一、主要动机与观看时间
        二、互动方式与内容偏好
    本章小结
第三章 Vlog对用户认知态度的影响
    第一节 访谈方案
    第二节 用户的自我认知和形象塑造
        一、追求成就,自我提升的参考系
        二、缓解焦虑,日常生活的调节剂
    第三节 用户的消费需求和态度
        一、“玻璃橱窗”向后台延伸
        二、“品味区隔”构建身份认同
        三、“景观社会”颜值是刺激消费的利器
        四、“人的异化”消费主义下的提线木偶
    本章小结
第四章 Vlog用户现状反思及发展建议
    第一节 Vlog用户现状反思
        一、用户覆盖率依然较低
        二、缺乏中部Vlogger,优质内容稀缺
        三、时长影响观看留存率
    第二节 未来发展建议
        一、行业及平台
        二、用户角度
    本章小结
结语
参考文献
致谢
附录 调查问卷



本文编号：3868288