《海峡时报》上的中国产品品牌形象研究

发布时间：2023-12-02 10:23

　　中国自古以来就是贸易大国,与世界频繁的贸易往来不仅输出了中国各种奇珍异宝和特产,也通过这些产品将中国地大物博的国家形象和独具东方韵味的产品形象传递出去。斗转星移,如今中国经济飞速发展,与世界更紧密的联系在一起,其产品形象不仅凝聚为品牌力推动着生产力的加速发展,更在外代表着国家形象,产生更为深远的意义。本文选择新加坡和马来西亚报纸媒体中具有代表性的媒体—《海峡时报》为研究对象,通过梳理品牌、品牌形象及产品形象相关理论,并在大量的文献阅读和统计分析的基础上,试图描绘出中国产品品牌的对外形象,分析其特点、优点和缺点,并综合我国实际国情,提出可行性建议。本文研究内容分为五部分,第一部分重点介绍研究背景、研究意义和论文创新点,并详细阐述了研究设计步骤和研究方法;第二部分梳理了品牌、品牌形象、产品形象相关理论及新加坡和马来西亚报纸媒体上的涉华报道。对国内外研究成果的综述为后续研究奠定了理论基础,也让我们更清晰的看到在中国产品品牌形象领域研究成果的匮乏和本次研究可能带来的意义;第三部分对《海峡时报》2004年-2013年十年间的报道进行抽样,设定报道时间、报道版面、报道体裁、报道议题、消息来源、产品...

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景及意义
    1.2 研究目的和创新点
    1.3 研究方法与设计
2 文献综述
    2.1 品牌及品牌形象
    2.2 产品形象及产品原产地形象
    2.3 新加坡和马来西亚媒体中涉华报道研究
3 《海峡时报》对中国产品品牌形象的报道特点
    3.1 自2008年起报道明显增多
    3.2 动态消息占比大，深度报道内容较少
    3.3 内容广泛，偏重传统产业，新兴产业议题增加
    3.4 多媒体采写，中国政府对信源贡献大
    3.5 议题综合性强，“软文”报道少
4 《海峡时报》构建的中国产品品牌形象
    4.1 正面：强调规模庞大、快速增长和发展转型
    4.2 中性：脚踏实地，务实发展，寻求改变
    4.3 负面：品质不高、山寨泛滥，污染严重
5 结论与启示
    5.1 研究结论
    5.2 研究启示
6 研究不足及展望
注释
致谢
参考文献



本文编号：3869471