《人民日报》抖音短视频的传播特征研究

发布时间：2023-12-28 18:55

　　随着媒体融合的发展与用户阅读习惯的改变,短视频作为一种新的信息传播方式,迎合了当前用户的信息消费习惯。在新闻传播领域,传统媒体注意到短视频碎片化、内容丰富、传播力强等特点,开始制作与传播短视频新闻,并且将短视频新闻作为媒体发展的重要战略方向。2018年抖音成为政务和媒体信息发布与传播的新平台,其中《人民日报》于2018年9月10日入驻抖音平台发布了第一条短视频,快速积攒了大量粉丝,获得了可观的播放量,其粉丝量和播放量在抖音媒体号中皆居首位。作为新闻传播领域中一种新兴传播形式,传统主流媒体《人民日报》是如何借助抖音平台进行短视频新闻传播?《人民日报》抖音短视频新闻传播对其他传统媒体发展有何借鉴意义?本文旨在分析《人民日报》抖音短视频传播过程中各个环节的特征,同时,期望对新闻媒体发展短视频新闻提供有益经验。论文首先将研究对象进行界定,并且把我国短视频新闻发展与媒体融合大环境下的各个发展节点相关联,梳理短视频新闻自探索到发展阶段的脉络。在此基础上,借助传播学的经典理论“5W”模式作为文章的理论框架进行研究,研究方法中将量化与质化相结合,分别从四个部分对《人民日报》抖音短视频传播特征展开论述:...

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景及研究意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 文献综述
        1.2.1 短视频新闻研究综述
        1.2.2 《人民日报》抖音短视频研究综述
    1.3 研究的重点与难点
    1.4 理论基础
    1.5 研究方法及创新之处
        1.5.1 研究方法
        1.5.2 研究的创新点
第2章 短视频新闻发展概述
    2.1 研究对象界定
        2.1.1 短视频新闻
        2.1.2 抖音APP
        2.1.3 《人民日报》抖音短视频
    2.2 我国短视频新闻发展脉络
        2.2.1 探索阶段
        2.2.2 推进阶段
        2.2.3 发展阶段
第3章 《人民日报》抖音短视频的传播主体特征
    3.1 品牌优势:依托纸媒影响力
    3.2 人才队伍:新闻人员媒介素养高
    3.3 优质资源:拥有权威信息资源
    3.4 用户参与:用户生产与专业制作相结合
第4章 《人民日报》抖音短视频的传播内容特征
    4.1 选题特征:以社会类、政治类与人物类为主
    4.2 报道视角:平民化视角贴近普通民众生活
    4.3 价值取向:趋向于正面报道,但不规避负面报道
    4.4 叙事变化:叙事语言呈现社交化特性
第5章 《人民日报》抖音短视频的制作特征
    5.1 画面选取:新闻画面呈现“去电视化”风格
    5.2 情感渲染:使用背景音乐营造氛围
    5.3 视觉呈现:利用特效剪辑吸引注意力
    5.4 简短表达:利用短时长营造新闻亮点
第6章 《人民日报》抖音短视频用户特征及传播效果
    6.1 用户特征
        6.1.1 用户基本信息特征
        6.1.2 用户参与行为特征
        6.1.3 用户参与动机特征
    6.2 传播效果
        6.2.1 认知层面
        6.2.2 态度层面
        6.2.3 行为层面
第7章 《人民日报》抖音短视频的应用启示
    7.1 传播内容层面
        7.1.1 坚持“内容为王”,增强媒体竞争力
        7.1.2 信息碎片化处理,深度加工
        7.1.3 调整短视频语态,适应移动传播
    7.2 传播渠道层面
        7.2.1 借助抖音算法推荐,提高信息分发效率
        7.2.2 借力社交功能,实现信息裂变式传播
    7.3 用户层面
        7.3.1 注重参与感,增强用户黏度
        7.3.2 加强互动性,发展短视频社交
结语
参考文献
附录
致谢
个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果



本文编号：3875994