贵州区域形象海外社交媒体传播研究——基于Twitter的数据挖掘与分析

发布时间：2024-01-24 14:49

　　区域形象是大众依据个人经验和想象在心目中对某一区域建立的印象之总和,亦是影响大众对未知区域整体评价的重要因素。贵州区域形象海外媒体传播基础薄弱,近年大力推广下,在传统媒体传播中已取得一定成绩,但在社交媒体传播中收效甚微。Twitter是最典型、用户范围较广、影响力较大的社交媒体平台,研究贵州区域形象在Twitter中的传播学规律兼具理论和实践参考意义,其研究结果可以为从事贵州区域形象对外传播的政府部门和研究机构提供帮助。论文利用Python语言编写程序爬取Twitter中有关贵州区域的内容数据。关键词采用“Guizhou”以及贵州省行政区划内九个地州市名称,其优势在于采集时能更精确地搜索到有关贵州区域的内容。经过人工处理去除与贵州区域形象塑造传播无关的内容后,使用SPSS软件和Excel软件对采集到的用户信息、推文内容进行统计与分析。论文对用户的地理位置信息进行分析,利用用户粉丝数、推文数、关注数对用户类型和影响力进行分类。数据显示:用户的地理位置,除了中国以外,印度和美国的用户对贵州区域内容较为关心;在用户类型分析中,用户中个人普通用户较多,但用户活跃度较低;地理位置为贵州的组织用户...

【文章页数】：107 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
绪论
    一、选题背景
        (一)全球化背景下贵州区域形象海外传播的重要性
        (二)互联网社交媒体为区域形象的全球性传播提供了新平台
        (三)数据挖掘与分析技术为研究区域形象提供了新方法
    二、研究意义
        (一)理论意义
        (二)实践意义
    三、论文创新点
        (一)研究方法创新
        (二)研究思路创新
    四、文献研究综述
        (一)区域形象理论研究
        (二)区域形象国际传播研究
        (三)贵州区域形象研究
第一章 研究方法与设计
    一、研究对象与方法
        (一)研究对象——海外社交媒体Twitter
        (二)研究方法
    二、研究设计
        (一)数据采集与处理
        (二)研究问题
    三、小结
第二章 Twitter中贵州区域形象传播概况挖掘与分析
    一、用户特征分析
        (一)用户地理位置分析
        (二)用户影响力分析
    二、传播内容分析
        (一)传播内容的类型
        (二)政治形象
        (三)经济形象
        (四)文化形象
        (五)社会形象
        (六)生态形象
    三、传播效果分析
        (一)基于推文评论量的分析
        (二)基于推文转发量的分析
        (三)基于推文点赞量的分析
    四、小结
第三章 贵州区域形象Twitter传播中存在的问题
    一、基于内容层面存在问题的分析
        (一)大事件内容缺乏本地媒体组织用户跟踪报道
        (二)低俗化违法信息影响贵州社会形象
    二、基于用户层面存在问题的分析
        (一)个人普通用户活跃度低
        (二)本地组织或意见领袖用户影响力低
    三、基于传播效果层面存在问题的分析
        (一)大事件时间节点推文发布数量较低
        (二)负面舆情危机公关缺位
    四、小结
第四章 贵州区域形象海外社交媒体传播优势建构
    一、Twitter中贵州区域形象传播优势
        (一)旅游形象传播优势
        (二)民族文化形象优势
    二、旅游业与贵州区域形象塑造
        (一)凸显区位优势,加强品牌宣传
        (二)完善配套服务,打造精品线路
        (三)加强市场监管,避免负面舆论
    三、民族文化与贵州区域形象塑造
        (一)打造民族文化品牌,推动民间文化国际传播
        (二)强化民族节日传播,提升活动国际化参与度
    四、小结
第五章 贵州区域形象海外社交媒体传播策略探讨
    一、贵州区域形象海外社交媒体传播中的区域形象定位
        (一)明确贵州区域形象在海外社交媒体中的形象定位
        (二)打造贵州区域形象在海外社交媒体中的统一标识
    二、贵州区域形象海外社交媒体传播中的传播主体培养
        (一)建立优质传播主体培养思维
        (二)政府部门组织用户培养
        (三)本地媒体组织用户培养
        (四)名人用户培养
    三、贵州区域形象海外社交媒体传播中的传播内容生产
        (一)充分利用大型活动的国际影响力
        (二)针对不同地区用户突出差异化传播内容
        (三)打造多传播平台内容共享
    四、贵州区域形象海外社交媒体传播中的效果强化
        (一)建立知名组织或意见领袖用户间联系
        (二)构建用户网络社区
        (三)海外社交媒体传播中的区域形象维护
    五、小结
结语
参考文献
致谢
在校期间科研成果



本文编号：3884001