智能营销背景下用户对行为定向广告的心理抗拒和回避研究
发布时间：2024-01-25 14:19
智能营销背景下,借助大数据和人工智能技术,行为定向广告快速发展,成为网络广告市场的宠儿,既可以满足用户的个性化需求,也可以有效提高广告精准性。但是这种利用用户的数据来预测用户喜好并且进行精准投放的广告形式,会使用户产生心理抗拒和广告回避,而只有对用户这类心理形成正确认识,全面掌握与其相关的影响因素,才能够制定出减弱用户心理抗拒和减少广告回避的有效措施。本研究主要研究影响用户对行为定向广告心理抗拒水平和广告回避的因素,提出了六个自变量:隐私关注、劝说知识水平、感知收益、感知风险、媒介信任、感知侵扰性,并且将心理抗拒视为中介变量。本研究采用文献分析法和问卷调查法相结合的研究方法,在前人研究的基础之上建立了研究模型,并且进行问卷调查。提出了八个研究假设:H1隐私关注对行为定向广告心理抗拒产生正向影响;H2劝说知识水平对行为定向广告心理抗拒产生正向影响;H3感知收益对行为定向广告心理抗拒产生负向影响;H4感知风险对行为定向广告心理抗拒产生正向影响;H5媒介信任对行为定向广告心理抗拒产生负向影响;H6感知侵扰性对行为定向广告心理抗拒产生正向影响;H7心理抗拒对行为定向广告回避产生正向影响;H8心...
【文章页数】：92 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究内容
1.3.1 研究技术路线
1.3.2 研究内容结构
2 文献综述
2.1 概念界定
2.1.1 智能营销
2.1.2 行为定向广告
2.1.3 心理抗拒
2.1.4 广告回避
2.2 国内外研究现状
2.2.1 行为定向广告研究现状
2.2.2 心理抗拒研究现状
2.2.3 行为定向广告回避研究现状
2.2.4 分析和总结
2.3 相关理论和模型
2.3.1 心理抗拒理论
2.3.2 劝说知识模型
2.3.3 隐私关注和相关研究
2.3.4 感知价值理论
2.3.5 保护动机理论
2.3.6 感知风险理论
2.3.7 感知侵扰性理论
3 研究假设与研究模型构建
3.1 定义变量与提出假设
3.1.1 隐私关注
3.1.2 劝说知识水平
3.1.3 感知收益
3.1.4 感知风险
3.1.5 媒介信任
3.1.6 感知侵扰性
3.1.7 心理抗拒
3.2 研究模型构建
3.3 研究假设汇总
4 研究设计
4.1 抽样和统计方法
4.1.1 数据采集
4.1.2 统计分析方法
4.2 变量设计
4.2.1 隐私关注
4.2.2 劝说知识水平
4.2.3 感知收益
4.2.4 感知风险
4.2.5 媒介信任
4.2.6 感知侵扰性
4.2.7 心理抗拒
4.2.8 广告回避
4.3 预调查
5 数据分析
5.1 描述性分析
5.1.1 信度和效度检验
5.1.2 人口统计学描述分析
5.2 人口统计变量检验
5.2.1 性别影响
5.2.2 年龄影响
5.2.3 受教育程度影响
5.2.4 月均收入水平影响
5.3 相关性分析
5.3.1 心理抗拒与隐私关注、劝说知识水平、感知收益、感知风险、媒介信任、感知侵扰性之间的关系
5.3.2 广告回避与隐私关注、劝说知识水平、感知收益、感知风险、媒介信任、心理抗拒、感知侵扰性之间的关系
5.4 回归分析
5.5 心理抗拒的中介效应检验
5.6 假设验证结果
5.7 模型修正
6 研究总结与建议
6.1 研究总结
6.1.1 隐私关注对行为定向广告心理抗拒产生正向影响
6.1.2 劝说知识水平对行为定向广告心理抗拒产生正向影响
6.1.3 感知收益对行为定向广告心理抗拒产生正向影响
6.1.4 感知风险对行为定向广告心理抗拒产生正向影响
6.1.5 媒介信任与行为定向广告心理抗拒之间无显著关联
6.1.6 感知侵扰性与行为定向广告心理抗拒之间无显著关联
6.1.7 心理抗拒对行为定向广告回避产生正向影响
6.1.8 心理抗拒对行为定向广告回避具有中介效应
6.2 建议和启示
6.2.1 保障用户对个人隐私使用的知情权和控制权
6.2.2 重视用户体验,减弱用户心理抗拒
6.2.3 提升媒介平台可信度,打造良好形象
7 研究不足与展望
参考文献
附录 用户对行为定向广告的态度调査
攻读硕士期间发表论文
致谢
本文编号：3884974
【文章页数】：92 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究内容
1.3.1 研究技术路线
1.3.2 研究内容结构
2 文献综述
2.1 概念界定
2.1.1 智能营销
2.1.2 行为定向广告
2.1.3 心理抗拒
2.1.4 广告回避
2.2 国内外研究现状
2.2.1 行为定向广告研究现状
2.2.2 心理抗拒研究现状
2.2.3 行为定向广告回避研究现状
2.2.4 分析和总结
2.3 相关理论和模型
2.3.1 心理抗拒理论
2.3.2 劝说知识模型
2.3.3 隐私关注和相关研究
2.3.4 感知价值理论
2.3.5 保护动机理论
2.3.6 感知风险理论
2.3.7 感知侵扰性理论
3 研究假设与研究模型构建
3.1 定义变量与提出假设
3.1.1 隐私关注
3.1.2 劝说知识水平
3.1.3 感知收益
3.1.4 感知风险
3.1.5 媒介信任
3.1.6 感知侵扰性
3.1.7 心理抗拒
3.2 研究模型构建
3.3 研究假设汇总
4 研究设计
4.1 抽样和统计方法
4.1.1 数据采集
4.1.2 统计分析方法
4.2 变量设计
4.2.1 隐私关注
4.2.2 劝说知识水平
4.2.3 感知收益
4.2.4 感知风险
4.2.5 媒介信任
4.2.6 感知侵扰性
4.2.7 心理抗拒
4.2.8 广告回避
4.3 预调查
5 数据分析
5.1 描述性分析
5.1.1 信度和效度检验
5.1.2 人口统计学描述分析
5.2 人口统计变量检验
5.2.1 性别影响
5.2.2 年龄影响
5.2.3 受教育程度影响
5.2.4 月均收入水平影响
5.3 相关性分析
5.3.1 心理抗拒与隐私关注、劝说知识水平、感知收益、感知风险、媒介信任、感知侵扰性之间的关系
5.3.2 广告回避与隐私关注、劝说知识水平、感知收益、感知风险、媒介信任、心理抗拒、感知侵扰性之间的关系
5.4 回归分析
5.5 心理抗拒的中介效应检验
5.6 假设验证结果
5.7 模型修正
6 研究总结与建议
6.1 研究总结
6.1.1 隐私关注对行为定向广告心理抗拒产生正向影响
6.1.2 劝说知识水平对行为定向广告心理抗拒产生正向影响
6.1.3 感知收益对行为定向广告心理抗拒产生正向影响
6.1.4 感知风险对行为定向广告心理抗拒产生正向影响
6.1.5 媒介信任与行为定向广告心理抗拒之间无显著关联
6.1.6 感知侵扰性与行为定向广告心理抗拒之间无显著关联
6.1.7 心理抗拒对行为定向广告回避产生正向影响
6.1.8 心理抗拒对行为定向广告回避具有中介效应
6.2 建议和启示
6.2.1 保障用户对个人隐私使用的知情权和控制权
6.2.2 重视用户体验,减弱用户心理抗拒
6.2.3 提升媒介平台可信度,打造良好形象
7 研究不足与展望
参考文献
附录 用户对行为定向广告的态度调査
攻读硕士期间发表论文
致谢
本文编号：3884974
本文链接：https://www.wllwen.com/xinwenchuanbolunwen/3884974.html
