跨文化视角下漫威电影品牌传播策略研究

发布时间：2024-01-25 19:53

　　随着全球化浪潮的推进,形式多样、内涵丰富的文化逐渐走出国门,基于交流、互动、融合等目的的跨文化传播活动日益频繁。在这个过程中,集直观性、感染力和影响力于一体的电影被视为是跨文化传播的重要渠道。结合目前来看,越来越多的电影在跨文化传播中选择以品牌为导向,采取品牌战略助力其提升文化影响力、增强文化辐射度。可以说,优质的电影品牌更容易攻占海外电影市场,加速本国文化的输出。漫威电影作为电影品牌中的佼佼者,最值得学习的地方在于它在承载美国文化和意识形态的同时,顺利实现文化壁垒的穿透,构建海外受众对美国文化的认同感。因此,本文以漫威电影为例,采取跨文化的视角,对漫威电影的品牌传播策略进行分析探讨,并试图为其他电影品牌的海外传播提供可行性建议。本文首先分别对漫威电影和品牌传播两个概念进行概述,其次从实践和路径两个角度分析漫威电影品牌的传播现状,接着再结合跨文化传播理论,分别从定位、内容和渠道三个方面系统论述漫威电影品牌传播策略,最后基于前面章节的分析总结出漫威电影品牌传播带来的启示,以期为其他电影品牌进军海外市场提供建议。经过研究发现,漫威电影品牌之所以能减弱文化逆差,激发海外受众对美国文化的共鸣,...

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