植入式广告在大学生群体中的第三人效果——以重庆地区为例

发布时间：2024-02-02 18:44

　　自1983年第三人效果假说被提出以来,受到了许多研究者的关注。以往研究表明:第三人效果广泛存在于负面媒介信息中,即人们认为他人受到色情、暴力和谣言等媒介信息的负面影响比自己大。随着第三人效果理论研究领域的拓宽,有学者提出,第三人效果也存在于具有劝服意图的商业信息中。本研究采用问卷调查的方法,探究植入式广告的第三人效果,以及受众个人特质、媒介接触和植入式广告接受度与第三人效果的关系,是国内第三人效果研究领域首个以植入式广告为研究对象的实证研究。本研究选取了重庆地区14所高校的800名在校大学生为有效调查样本,研究结果表明,植入式广告在大学生群体中是存在第三人效果认知的,受访者普遍认为他人受到植入式广告的影响比自己大。本研究对第三人效果的量化测量是采用的绝对差距测量法,即第三人效果认知偏差是“对他人的影响”和“对自己的影响”之差。根据参照群体的不同,分为“参照专科生认知偏差”、“参照本科生认知偏差”和“参照研究生认知偏差”。年龄与第三人效果认知偏差的差异显著性与参照群体有关,年龄与“参照专科生认知偏差”和“参照本科生认知偏差”差异显著,而“参照研究生认知偏差”不存在显著差异。学历与“参照本...

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
    1.1 研究缘起和问题提出
        1.1.1 研究缘起
        1.1.2 问题提出
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
    1.3 相关概念界定
        1.3.1 植入式广告
        1.3.2 第三人效果
    1.4 研究意义和创新
        1.4.1 研究意义
        1.4.2 创新之处
2 样本和数据采集
    2.1 研究设计
        2.1.1 研究方法
        2.1.2 样本选取
        2.1.3 研究假设
    2.2 问卷编制
        2.2.1 受众个人特质变量
        2.2.2 媒介接触变量
        2.2.3 植入式广告接受程度变量
        2.2.4 第三人效果变量
    2.3 问卷发放及回收情况
        2.3.1 问卷发放情况
        2.3.2 信度分析
        2.3.3 效度分析
    2.4 样本结果整体情况
3 个人特质与第三人效果的差异性与相关性
    3.1 调查结果
        3.1.1 重庆地区大学生个人特质的整体情况
        3.1.2 不同样本个人特质的差异性
    3.2 调查分析
4 媒介接触与第三人效果的相关性
    4.1 调查结果
        4.1.1 重庆地区大学生媒介接触整体情况
        4.1.2 不同样本媒介接触的差异性
    4.2 调查分析
5 植入式广告接受度与第三人效果的相关性
    5.1 调查结果
        5.1.1 重庆地区大学生的植入式广告接受度整体情况
        5.1.2 不同样本植入式广告接受度的差异性
    5.2 调查分析
6 结论
    6.1 研究结果
    6.2 结论与讨论
    6.3 反思与不足
致谢
参考文献
附录
    A.作者在攻读学位期间发表的论文目录
    B.作者在攻读学位期间取得的科研成果目录
    C.调查问卷



本文编号：3892986