移动短视频平台传统戏曲迷群的使用行为及其动因研究——基于对“快手”秦腔视频用户的UTAUT模型调查分析

发布时间：2024-02-14 11:45

　　随着我国互联网的迅速发展以及通信4G技术的成熟普及,移动短视频成为当下最值得关注的移动互联网应用。其中快手APP作为我国乡村渗透率最高的移动短视频产品,已成为非物质文化遗产的天然传播土壤。在如何挖掘、保护、传承非遗文化上,快手APP发挥了重要作用。因此,解释影响非遗文化群体使用快手APP的相关因素,了解非遗文化群体对快手APP的使用行为十分具有研究意义,对于快手APP的未来发展也有着重要的理论与现实意义。本文基于整合型技术接受模型(UTAUT)来分析影响秦腔迷群使用快手APP的相关因素,并在原有模型的基础上,结合本文的研究对象特征,引入感知娱乐、身份认同两个新增变量,构建了快手APP中的秦腔迷群使用行为影响因素研究模型,并根据模型提出相应假设。随后开展线上线下问卷调查,运用SPSS 25.0和AMOS24.0软件对相关数据进行数据分析,根据分析结果对本文研究模型与假设进行验证。经本文实证研究得出,绩效期望、感知娱乐、身份认同对快手APP中的秦腔迷群的使用意愿存在显著的正向影响;促成因素、使用意愿对快手APP中的秦腔迷群的使用行为存在显著的正向影响;努力期望则通过影响秦腔迷的绩效期望来间...

【文章页数】：90 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
1 引言
    1.1 研究背景及研究意义
    1.2 研究目的与研究方法
    1.3 研究流程
2 文献综述与相关理论
    2.1 移动短视频相关文献
    2.2 迷文化与文化迷群
    2.3 信息技术接受相关理论
3 理论模型与研究假设
    3.1 UTAUT模型关键变量引入
    3.2 增加核心变量
    3.3 调整控制变量
    3.4 研究假设
    3.5 研究模型
4 研究设计
    4.1 研究问卷设计
    4.2 关键变量的测度项设计
    4.3 问卷前测与修改
    4.4 数据收集
5 研究结果
    5.1 描述性统计分析
    5.2 信度与效度分析
    5.3 研究模型与假设检验
    5.4 深度访谈内容分析
6 结论与讨论
    6.1 研究结论
    6.2 研究讨论
7 相关建议与研究的拓展空间
    7.1 研究建议
    7.2 研究不足
致谢
参考文献
附录



本文编号：3898051