喜马拉雅FM付费内容运营策略研究

发布时间：2024-02-14 06:51

　　我国在线音频行业发展迅猛,根据艾媒咨询的数据2019年中国在线音频用户市场规模达到4.89亿人,预计2020年中国在线音频用户规模将达到5.42亿人。在线音频行业之中,喜马拉雅FM表现突出是音频届的独角兽企业,市场占有率高达73%。2016年喜马拉雅FM联合马东和奇葩说团队推出《好好说话》开启了知识付费时代,而后不停发展内容付费领域,打造专业经典的内容专辑。随着人们生活水平的不断提高,互联网电子支付的快速发展,大众的消费需求从物质方面晋升到了精神层面。网络赋予受众权利,人人都具有麦克风,网络信息呈现爆炸式的增长,所以把信息精细加工,为用户筛选可用的内容是用户愿意付费的原因之一。喜马拉雅FM的付费内容深受大众的喜爱,2019年的内容狂欢节直收8.2亿元,内容付费市场不容小觑。本文通过对喜马拉雅FM的个案进行研究,探索在线音频平台付费内容的运营策略。采用个案研究法、文献分析法、参与式观察法、对比分析法的研究方法,从付费内容生产的产品定位和用户定位、内容的用户生产和专业生产来源以及PUGC的生产模式、内容审核标准,到付费内容以优化用户体验为本的内容呈现。再到付费内容产品和用户连接起来的运营策...

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2-1喜马拉雅FM的发展历程

河北大学硕士学位论文9第二章喜马拉雅FM付费内容运营发展及现状分析2.1内容运营的概念内容运营是以内容为主导的系统性运营，在《互联网运营之道》中，作者认为从流程上讲，内容运营主要是通过三步完成：信息收集、信息加工、信息发布。其中信息收集是第一步，包括内容来源的确认，内容价值的判断....

图2-22015年移动电台市场份额分布（数据来源：人人都是产品经理）

河北大学硕士学位论文11图2-22015年移动电台市场份额分布（数据来源：人人都是产品经理）2012年罗振宇产出了知识脱口秀节目《罗辑思维》，并且注册了同名公众号。罗振宇学识的渊博还有死磕精神吸引了一大批追随他的用户，仅半年《罗辑思维》就在优酷、喜马拉雅播放了近10亿次。2016....

图2-32015-2021年中国知识付费市场规模数据分析（数据来源：艾媒咨询）

第二章喜马拉雅FM付费内容运营发展及现状分析12图2-32015-2021年中国知识付费市场规模数据分析（数据来源：艾媒咨询）知识付费的热潮让付费内容的收益大大增加，2016年12月3日喜马拉雅FM发起首届123知识狂欢节，鼓励用户为内容付费，节日当天销售额就达到了5088万，根....

图2-42016-2020中国有声书市场规模及预测（数据来源：艾媒咨询）

河北大学硕士学位论文13容搭建，给用户营造出知识的有用性和易用性，促使用户付费购买。总之，知识付费是喜马拉雅FM走向付费盈利的重要发展阶段，并且发展势头良好。知识付费课程涵盖广泛，涉及历史、情感、金融、教育等各个方面，满足了不同人群的需要，让喜马拉雅FM在众多的知识付费App中保....

本文编号：3897914