晋商文化的网络传播与受众认知研究

发布时间：2024-02-14 16:01

　　晋商即山西的商人,是明清十大商帮之首。他们以诚信汇通天下,在历史的长河中留下了数百年的商业传奇。与此同时,也给后人留下了宝贵的文化遗产,其物质文化、商业文化和民俗文化等成为世世代代的精神财富。时至今日,历史、金融、社会等各界学者对晋商文化依旧体现出浓厚的研究兴趣,并取得丰硕的成果。但研究内容主要集中于对晋商文化本身的深入探究,欠缺其对外传播方面的研究。而网络传播作为新媒体时代最具影响力的传播方式之一,为晋商文化的传播带来了良好的机遇和严峻的挑战。基于此,本文从实证的角度出发,探究晋商文化网络传播现状,分析其传播问题,提出相应建议,以期为未来晋商文化的网络传播提供最新、实用的参考。本文主要选取了 11个具有代表性的晋商文化相关网站、自媒体账号为具体研究对象,通过Rost软件及人工统计,分析晋商文化网络传播的主体、形式、内容和互动方式,总结传播要素的特点。通过网络社区、论坛、群聊等渠道发放问卷调查,了解受众的认知情况,评估目前晋商文化网络传播的效果,知晓受众信息接收的喜好以提出优化建议。结合前两部分的研究成果,发现晋商文化网络传播问题在于负面不绝,主体把关疏忽,形式单一传统,互动交流不足。...

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图5一1搜狐号晋派建筑文章部分截图

笔者在阅读“文化晋商”微信公众号内容时，发现关于晋长文章为主，语言带有浓厚的学术气息，极具严肃性和严不适合于网络时代受众的阅读习惯。网络传播的出现，受相比，数量更加巨大，内容更加分散，呈现碎片化状态。会表现出“快餐式阅读”的特点，体现之一为“扫描式阅众在阅读过程中，对文章或一段话....

图５－２山西新闻网首页截图（２０１８年４月）??

．二??图５－１搜狐号晋派建筑文章部分截图??此外，笔者在阅读“文化晋商”微信公众号内容时，发现关于晋商文化的??推送内容以长文章为主，语言带有浓厚的学术气息，极具严肃性和严谨性。这??样的文章并不适合于网络时代受众的阅读习惯。网络传播的出现，受众阅读的??信息与以往相比，数量更....

图５－３《后宫嫔妃最爱的市场单品测评》截图??

嫔妃最爱的时尚单品测评》便抓住了如今测评文章的热度，整理了宫廷中颇受??欢迎的单品，测评每个单品的颜值指数和实用指数，列举其必杀技和种草理??由（如图５－３），配以文字和古画介绍背景和意义（如图５－４），使受众在愉快??的阅读感受中，不知不觉理解藏品的历史背景和文化内涵。此外，受....

图５－４《后宫嫔妃最爱的市场单品测评》截图??

进行分类并完善。提供官方最新最全的信息和服务导览，促进受众旅游行为的??产生。其次，在问卷调查中，有被调查者提出晋商文化网络传播存在“宣传方??式小众”?“旅游业转型，宣传不够”的缺陷（如图５－５）。这便提醒传播主体??应积极利用微博、微信等传播平台，与商家、景区联合推出各种活动....

本文编号：3898305