郑州日报营销策略优化研究

发布时间：2024-02-15 17:02

　　随着信息技术的发展,各种互联网产品越来越受到大众的欢迎,尤其使承载着丰富信息的App,如微信、微博等。新媒体的迅速崛起,给传统媒体带来了巨大的影响,报纸纸媒的广告量缩减、发行量大幅下跌、读者群体量的日渐下降等诸多问题日益明显。郑州日报为了扭转这种劣势局面,主动向新媒体业务进攻,传统媒体与互联网融合是传媒行业未来的发展趋势,作为河南非常有影响力的报业集团,郑州报互联网的浪潮中探索发展出路。本文以郑州日报营销转型发展为研究对象,分析营销策略管理现状以及存在的问题和取得的经营效益,并提出郑州日报营销策略优化的相应对策、优化措施以及优化方案,为其他的传统媒体营销发展提供帮助和借鉴。论文通过四个章节对郑州日报营销策略对策和路径进行调查研究,内容如下:绪论部分互联网新媒体的发展趋势下,提出选题背景与意义、主要研究内容、研究方法和研究目的;第一章对传统媒体转型发展和相关理论进行了梳理和归纳;第二章对郑州日报营销策略现状及存在问题做了总结,分析在发展转型过程中的变化和搭建平台;第三章对郑州日报营销内、外部环境分析以及营销发展中的定位进行梳理,找出其在营销发展中面临的挑战,对郑州日报营销策略设计优化方案...

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2-2郑州日报社经营增长图（单位：亿元）

郑州日报营销策略优化研究13二、经营现状郑州报业集团始终将以“宣传全媒体，发展多元化”为发展战略，通过现有的各种信息传播形式构建了一个全新的媒体传播网络，将传统媒体与现代化的新媒体有效的结合在一起，形成了新的发展格局。多元化发展过程中，重点布局金融科技、影视文创、教育养生、旅游地....

图2-3郑州报业集团组织架构图

第二章郑州日报营销现状及存在问题14图2-3郑州报业集团组织架构图现在郑州报业集团管理呈现金字塔，重心下移推行扁平化管理的模式，对郑州日报、郑州晚报、党政新闻、手机报、中原地铁报、中原网等实现完全的企业化管理，分配制度改革和干部、人事、采编体制方面的同步改革，集团按照按劳分配原则....

图2-42015--2018年两大报纸广告增幅变化图

第二章郑州日报营销现状及存在问题16图2-42015--2018年两大报纸广告增幅变化图在市场竞争趋势不断加剧的市场环境中，企业想要获得良好的发展就必须根据自身的发展方向和实际经营发展状况采取合理有效的营销策略，抢的市场先机。对于媒体企业而言，营销对象就是广大的阅读群体。下文将从....

图2-5产品结构图

第二章郑州日报营销现状及存在问题16图2-42015--2018年两大报纸广告增幅变化图在市场竞争趋势不断加剧的市场环境中，企业想要获得良好的发展就必须根据自身的发展方向和实际经营发展状况采取合理有效的营销策略，抢的市场先机。对于媒体企业而言，营销对象就是广大的阅读群体。下文将从....

本文编号：3900035