娱乐类移动短视频平台用户使用行为影响因素研究

发布时间：2024-02-18 19:28

　　在互联网以及移动通信不断便利的情况下,移动短视频行业发展竞争愈加激烈,关于研究用户的使用行为具有重大意义和价值。对于移动短视频行业,如何吸引新用户、维护老用户提高用户粘性这已经成为移动短视频平台急需解决的问题,因此,对于娱乐类移动短视频平台用户使用行为影响因素的研究具有重要意义。本研究以娱乐类移动短视频用户较广泛的抖音、快手、美拍、火山小视频作为本研究的研究对象,借助前人成熟的技术接受模型为基础,引入相关变量:内容体验、感知娱乐、感知风险,设计出符合娱乐类移动短视频的研究模型,并运用问卷调查法、访谈法等研究方法研究用户的使用行为,最终得出娱乐类移动短视频用户使用行为的影响因素。通过实证研究发现:不同的用户特征对娱乐类移动短视频用户的使用行为并无显著影响;感知易用性对感知有用性的显著性影响程度最大,其次是感知娱乐、感知风险,内容体验对感知有用性的显著性影响最小;感知有用性对用户使用行为的显著性影响程度最大,其次是感知风险、内容体验、感知娱乐、感知易用性。通过实证研究结论结合目前娱乐类移动短视频面临的困境,主要从提升用户感知易用性,着力转化感知有用性;优化视频内容,增强特色板块吸引力;增强...

【文章页数】：76 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图0-1QuestMobile2018年12月短视频月活跃用户规模

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图0-22018年Q1短视频app排行榜

图0-22018年Q1短视频app排行榜图0-32018年上半年短视频app排行

图0-32018年上半年短视频app排行榜

图0-22018年Q1短视频app排行榜图0-32018年上半年短视频app排行

图0-4极光大数据：2018年移动互联网行业数据研究报告

今日头条对短视频平台的重视和资源投入，“抖音”自专业数据平台数据都显示出了“抖音”的强大生命力，社交类短视频平台专题报告显示，截止2018年2月抖音。根据图0-4极光大数据显示，抖音短视频的渗透率.3%。

本文编号：3902410