城市书屋的文化传播研究——以南京二楼南书房为例

发布时间：2024-02-20 22:30

　　在国家号召全民阅读与传统书店经营困难被迫转型的双重背景下,近几年我国部分城市的街道、社区内出现了一种以免费提供书籍阅览为特征的城市公共阅读空间,它的出现极大地丰富了我国基层文化的覆盖范围与文化形式。在国家鼓励社会力量参与城市公共阅读空间建设的政策下,政府力量和民间力量一起加入到了城市公共阅读空间中,并依据地方实情打造出具有特色的书房、书吧等阅读空间,以便更好地贴近城市居民的生活,满足城市居民的阅读需求。南京二楼南书房是由社会力量与地方社区合作创办的公共阅读空间,运行五年来在南京已经发展为拥有五间特色书房的小集团化企业。二楼南书房的诞生与发展既有过去历史传统的影响,也有现代社会经济的契机。本文从业界环境与社会背景的角度梳理了书房的产生与发展过程;从文化传播角度,对书房的存在价值与文化定位进行论述,分析了受众的人员构成与阅读动机,针对书房采取的线上线下联动双向的传播方式予以对比研究,同时选取了近一年内书房举办的文化活动,并对其文化活动进行梳理与总结。在市场经济深入发展的商业背景下,文章还对南书房的成本盈利、管理模式、特色文化服务进行逐一的调查研究,从传播学角度探讨书房进行文化营销的策略。最...

【文章页数】：81 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    第一节 论文选题的意义
    第二节 研究现状及趋势
        一、实体书店的文献概述
        二、城市公共阅读空间的文献观点概述
        三、研究现状总结
    第三节 拟采取的研究方法与研究手段
        一、研究方法
        二、研究方案
第一章 从书店到书屋——二楼南书房的诞生
    第一节 后书店时代下的书店转型
        一、网络技术与网络销售经济围剿下的书店困境
        二、传统书店的倒闭与书店的转型升级
    第二节 城市公共阅读空间的发展
        一、城市公共阅读空间的内涵
        二、城市公共阅读空间的特征
    第三节 二楼南书房的诞生
        一、二楼南书房兴起的背景与原因
        二、书房的发展现状
第二章 二楼南书房的文化传播特征
    第一节 二楼南书房的身份构建
        一、二楼南书房的空间存在价值
        二、二楼南书房的文化定位与建构
    第二节 二楼南书房的受众分析
        一、二楼南书房的读者构成与特征
        二、作为阅读者的阅读动机与文化感受
        三、作为消费者的阅读体验与消费行为
    第三节 二楼南书房的传播形式
        一、线上传播:新媒体造就的流量轰炸
        二、线下传播:实体空间与社区的双向打造
第三章 二楼南书房的传播内容
    第一节 作为阅读场所的书房藏书分析
    第二节 作为公共空间的书房文化活动
    第三节 二楼南书房与地方文化的融合发展
        一、南京:建筑资源的丰富和社区协作的开端
        二、镇江:历史与商业经营的融合
    第四节 二楼南书房文化活动的社会意义
第四章 二楼南书房的文化运营
    第一节 书房作为城市公共阅读空间的运行机制
        一、二楼南书房的成本与盈利
        二、二楼南书房的管理模式
        三、二楼南书房的特色服务
    第二节 后书店时代下二楼南书房的文化与消费
        一、从物质消费到文化消费
        二、围绕阅读仪式感展开的文化营销
第五章 二楼南书房文化传播的影响与反思
    第一节 城市公共阅读空间的开拓与创新
        一、微观层面:由个体到社群的文化覆盖
        二、中观层面:城市景观的重生与新文化象征的建立
        三、宏观层面:书香社会的实践与新经济模式的探索
    第二节 对二楼南书房发展的思考
        一、前后期发展的断层
        二、从书店到书屋:形式的转变与独创性的缺失
        三、从内容生产到意义生产:被量化的读者与有限的藏书
总结
附录
参考文献
致谢



本文编号：3904616