中药企业新媒体运营现状及影响力评价研究

发布时间：2024-02-21 22:45

　　目的:了解中药企业官方微博、官方微信公众号及天猫官方旗舰店三个新媒体平台建设及运营现状,探寻其新媒体的运营特点;采用P指数和H指数两种计算方法评价中药企业新媒体的影响力,探索两种方法在中药企业新媒体影响力评价上的合理性,完善中药企业新媒体影响力评价研究。方法:(1)运用文献检索系统,对微博、微信、医药电商及微淘等新媒体相关文献进行梳理,了解当前新媒体的研究现状、研究热点和发展趋势,在此基础上总结现有研究中存在的不足,提出本研究的问题和视角。(2)以70家上市中药企业为初始样本,了解其官方微博、官方微信公众号和天猫官方旗舰店的建设现状,分析当前中药企业在新媒体建设中存在的问题。在此基础上筛选出符合要求的9家中药企业作为最终样本,从其新媒体各平台发文的内容类型和发文形式两个角度出发,多方面对比分析这两个因素对中药企业新媒体传播效果的影响。(3)基于用户转发、评论、阅读等行为,采用H指数和P指数计算9家样本企业新媒体各平台的影响力情况,并对两种指数方法计算的影响力排名结果进行一致性和相关性检验。结果:(1)在中药企业新媒体建设中,官方微博运营维护差,微博基本功能设置有待完善;官方微信公众号开...

【文章页数】：76 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１官方微博开设数量情况??

?中药企业新媒体运营现状及影响力评价研究???企业资质未经过年审”的警示语，这对于企业品牌形象会产生一定的负面影响，给用户??留下企业不正规的负面影响。基于这些影响，中药企业应提高官方微博认证审核的积极??性，主动维护好企业官方微博的形象。??鲁春??图１官方微博开设数量情况??....

图２新媒体各平台账号开设时间??

?中药企业新媒体运营现状及影响力评价研究???——官方微博——官方微信服务号——官方微信订阅号——官方旗舰店??１６??１４?Ａ??ｉ：；?ｒｔｂｗ??２００８?２００９?２０１０?２０１１?２０１２?２０１３?２０１４?２０１５?２０１６?２０１７?２０１８?２０１９??开设时....

图３各平台账号发文数量??表６各平台账号发文月均更新??

?中药企业新媒体运营现状及影响力评价研宄???１天内可推送１次，但每次最多可推送８篇文章。仅从中药企业官方微信订阅号的推送??次数来看，除太安堂（推送６１次）和同仁堂（推送１６４次）账号活跃度相对较低外，??其余７家企业整体账号活跃度高，推送次数均在２００次以上，白云山官方微信订....

图４官方微博不同类型博文数量??为进一步了解６种内容类型微博的传播效果是否存在差异，利用ＳＰＳＳ软件对不同??

在看数；??旗舰店微淘传播效果＝阅读数＋评论数＋点赞数??２．１官方微博发文内容分析??从９家企业官方微博各类型内容的分布情况看，最注重企业资讯类内容发布的是太??安堂和亚宝药业，该类内容在其总发文数量中的占比分别为９５％和８９％，但这两个企业??总体的微博数量也是较少的，其次是....

本文编号：3906001