游戏化广告的效果研究——游戏交互性和图像体验维度的影响

发布时间：2024-02-22 04:38

　　近年来,游戏化(gamification),即游戏机制和游戏设计元素在非游戏环境中的运用,越来越受到学者的关注。特别是广告游戏化,作为一种提高消费者参与度和积极性的方法,已经有了相当大的发展。随着游戏交互性的不断发展和技术的多维度迭代,广告游戏化的成果——游戏化广告,其潜力还需要充分认识。而从相关研究梳理发现游戏化化广告的突出形态特征是游戏交互性与图像体验维度。本研究的目的是通过观察不同的图像体验维度(2D/3D)和有无游戏交互性(interactive/non-interactive)对消费者形成广告态度、品牌态度和购买意图的影响。本文在20-30岁的青年群体中进行了一项实验(N=80),分别以2D和3D的形式比较有无游戏交互设计的广告对受众的影响,发现其主效应与交互效应是显著的,这为互动游戏化体验能够提高青年群体的消费态度和参与度提供了有力的证据,为一些游戏机制的有效性提供了新的见解,也为今后数字游戏广告领域的研究提供了方向。本文呼吁对游戏化进行纵向研究,并对游戏化的动机和行为结果进行研究。最后,我们还可以探讨互动设计在广告游戏化过程中的重要性,以及它在AR和VR领域应用的可能性。

【文章页数】：78 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的与意义
    1.3 研究方法与研究框架
2 文献探讨与概念界定
    2.1 从游戏到游戏化
    2.2 游戏化广告的相关研究
    2.3 游戏化广告的效果研究
3 理论模型与研究假设
    3.1 理论模型
    3.2 研究假设
4 实验设计
    4.1 被试选取
    4.2 实验设计
    4.3 实验流程
    4.4 变量控制与测量
    4.5 预实验素材测试
5 数据分析
    5.1 信度分析
    5.2 样本描述
    5.3 假设检验
6 研究结论与建议
    6.1 研究结论与分析
    6.2 游戏化广告实践意义
    6.3 研究不足与未来展望
注释
参考文献
附录一: 素材前测问卷
附录二: 正式实验问卷
致谢



本文编号：3906405