“开心麻花”电影品牌传播策略及效果研究

发布时间：2024-02-25 16:58

　　随着我国电影产业化程度的不断提高,中国电影市场竞争日益激烈。在票房、口碑的双重压力下,电影品牌问题成为我国电影企业面临的商业难题。然而,由于品牌定位模糊、传播手段单一、缺乏周期性规划等原因,我国尚未打造出大量优秀电影品牌。目前,占据我国电影产业重要话语权的品牌依然是以第五、六代导演为主的导演个人品牌。在如此的产业环境中,“开心麻花”电影品牌的出现令人眼前一亮。现如今,“开心麻花”电影已经实现了口碑票房双丰收,它是近年来崛起最快、收益最多、最为成功的中国电影新兴品牌。因此,“开心麻花”电影的品牌传播是一个值得研究的课题。本文以品牌传播为核心理论视角,结合品牌定位、品牌生命周期理论、整合营销传播等传播理论对“开心麻花”电影的品牌传播开展研究。本次研究将以“开心麻花”电影品牌作为主要研究对象,运用案例分析法、问卷调查法等研究形式探讨这一个案四个问题:第一,“开心麻花”电影品牌定位是什么:其中包括受众定位、个性定位、风格定位以及核心定位四个板块;第二,“开心麻花”电影品牌不同生命阶段的品牌传播策略是什么:其中包括“开心麻花”电影在初创期、成长期、成熟期三个不同阶段的品牌传播策略及产品营销方法;...

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图1：《夏洛特烦恼》主海报

西南政法大学硕士学位论文第28页图1：《夏洛特烦恼》主海报图2：《夏洛特烦恼》剧情海报1.发挥话剧品牌优势，开展集聚品牌传播集聚战略是著名产业竞争战略专家迈克尔·波特提出的三种基本战略中的一种，将集聚战略嫁接到品牌传播战略中，就是集聚品牌传播战略。该战略是指企业设定一个单一品牌，....

图2：《夏洛特烦恼》剧情海报

西南政法大学硕士学位论文第28页图1：《夏洛特烦恼》主海报图2：《夏洛特烦恼》剧情海报1.发挥话剧品牌优势，开展集聚品牌传播集聚战略是著名产业竞争战略专家迈克尔·波特提出的三种基本战略中的一种，将集聚战略嫁接到品牌传播战略中，就是集聚品牌传播战略。该战略是指企业设定一个单一品牌，....

图3：“开心麻花”品牌名称的知晓情况

西南政法大学硕士学位论文第48页问卷就品牌认知层面的考察将体现在四个方面：第一是受众对于“开心麻花”电影品牌的了解程度如何？第二是受众从何渠道知晓“开心麻花”电影品牌？第三是受众的观看动机，即他们出于何种原因观看品牌电影作品？第四是在受众们心中，“开心麻花”电影品牌排在中国电影热....

图4：“开心麻花”电影品牌明星代言人的知晓度情况

西南政法大学硕士学位论文第48页问卷就品牌认知层面的考察将体现在四个方面：第一是受众对于“开心麻花”电影品牌的了解程度如何？第二是受众从何渠道知晓“开心麻花”电影品牌？第三是受众的观看动机，即他们出于何种原因观看品牌电影作品？第四是在受众们心中，“开心麻花”电影品牌排在中国电影热....

本文编号：3910616