“一带一路”背景下中国网红出海研究——以YouTube为例
发布时间：2024-02-27 19:00
随着国内网红的竞争越发激烈,加上媒介技术与资本的发力,国内网红纷纷出海,寻求海外市场的发展布局。李子柒、办公室小野在海外平台取得突破性成功,更为出海网红注入强心针,国内MCN机构纷纷试水海外市场。同时出海网红身上传递出来的文化价值,得到了国外受众的认可,相较于传统媒体,网红传播宣传意味轻,弥补了传统媒体的不足,以一种鲜活的方式,让世界感知到具体形象的中国。“一带一路”倡议作为我国新时期的发展战略,对推进全球化起着重要作用,全世界目光投向中国,中国在国际中更加迫切需要提升话语权。如今的对外传播进入到关键时期,孔子学院的建设以及传统媒体出海仍然被西方媒体误解,西方对中国的文化输送感到焦虑不安,中国的对外传播进入一种困境,因此我们中国要以一种新的方式做好对外传播,做好沿线国家对外宣传工作。在此背景下,本文以海外受众调查为基础,采用问卷调查法,向海外受众分发问卷了解出海网红基本情况。问卷共有17道题,以封闭型问题为主,量表题为辅。问卷分为三个部分,第一部分为受众基本情况调查,第二部分为受众关注出海网红情况调查,第三部为受众态度倾向调查。同时本文以中国出海的网红为研究对象,对出海网红在YouTu...
【文章页数】：65 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
1. 研究背景
2. 文献综述
2.1 关于网红以及出海网红的研究
2.1.1 网红的内涵
2.1.2 网红发展原因和现状研究
2.1.3 网红的传播现象研究
2.1.4 中国出海网红的研究
2.2 关于对外传播的研究
2.2.1 关于“一带一路”的研究
2.2.2 对外传播以及文化传播的研究
2.2.3 讲好中国故事的研究
2.2.4 短视频对外传播研究
3. 研究方法
3.1 案例分析法
3.2 内容分析法
3.3 问卷调查法
4. 概念界定
4.1 网红的概念界定
4.2 中国出海网红概念界定
第二章 中国网红出海的现状分析
1. 国内网红发展现状
2. 中国网红出海动因
2.1 国内网红市场饱和
2.2 MCN机构的成熟运营
2.3 “出口”以及“出口转内销”的优势
3. 基于youtube平台中国出海网红的内容分析
3.1 样本选取
3.2 样本选取平台
3.3 样本选取方式
3.4 视频内容选择
3.5 类目构建
3.6 内容分析结果
3.6.1 对中华文化呈肯定态度居多
3.6.2 内容定位与场景相匹配
3.6.3 注重内容质量,不受时间限制
3.6.4 英文标题和字幕居少
4. 中国出海网红的受众使用情况的调查
4.1 调查问卷设计
4.2. 调查问卷发放
4.3 出海网红受众使用情况
4.3.1 海外受众基本情况
4.3.2 海外受众关注情况
4.3.3 海外受众态度倾向
4.4 调查结果分析
4.4.1 促进中华文化传播
4.4.2 拓宽对外传播模式
4.4.3 丰富对外传播内容
第三章 出海网红在“一带一路”中对外传播的独特价值
1. 个人相比于传统主流媒体机构更有亲和力
1.1 个人形象增添传播效果
1.2 润物无声中实现文化增值
2. 优质内容突显个人魅力
2.1 优质内容满足用户需求
2.2 内容定制抓住用户兴趣点
2.3 场景化表达贴近用户距离
第四章 “一带一路”背景下中国网红出海存在的问题
1. 形式单一,多为个人短视频,较少直播
2. 渠道单一,缺少海外MCN机构支持
3. 受众单一,“一带一路”覆盖面不够
4. 题材单一,多为美食类,传播效果有限
第五章 提升出海网红对外文化传播的思考
1. 传播主体多元化,国家出台政策鼓励扶持
2. 了解海外用户需求,寻求海外运营机构交流合作
2.1 了解用户需求
2.2 寻求海外运营机构交流合作
3. 拓展思路,形成内容矩阵合作共赢
4. 因地制宜,结合语境做好加减法
5. 讲好中国故事,凸显文化内涵
结语
附录
参考文献
致谢
攻读硕士学位期间研究成果
本文编号：3912833
【文章页数】：65 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
1. 研究背景
2. 文献综述
2.1 关于网红以及出海网红的研究
2.1.1 网红的内涵
2.1.2 网红发展原因和现状研究
2.1.3 网红的传播现象研究
2.1.4 中国出海网红的研究
2.2 关于对外传播的研究
2.2.1 关于“一带一路”的研究
2.2.2 对外传播以及文化传播的研究
2.2.3 讲好中国故事的研究
2.2.4 短视频对外传播研究
3. 研究方法
3.1 案例分析法
3.2 内容分析法
3.3 问卷调查法
4. 概念界定
4.1 网红的概念界定
4.2 中国出海网红概念界定
第二章 中国网红出海的现状分析
1. 国内网红发展现状
2. 中国网红出海动因
2.1 国内网红市场饱和
2.2 MCN机构的成熟运营
2.3 “出口”以及“出口转内销”的优势
3. 基于youtube平台中国出海网红的内容分析
3.1 样本选取
3.2 样本选取平台
3.3 样本选取方式
3.4 视频内容选择
3.5 类目构建
3.6 内容分析结果
3.6.1 对中华文化呈肯定态度居多
3.6.2 内容定位与场景相匹配
3.6.3 注重内容质量,不受时间限制
3.6.4 英文标题和字幕居少
4. 中国出海网红的受众使用情况的调查
4.1 调查问卷设计
4.2. 调查问卷发放
4.3 出海网红受众使用情况
4.3.1 海外受众基本情况
4.3.2 海外受众关注情况
4.3.3 海外受众态度倾向
4.4 调查结果分析
4.4.1 促进中华文化传播
4.4.2 拓宽对外传播模式
4.4.3 丰富对外传播内容
第三章 出海网红在“一带一路”中对外传播的独特价值
1. 个人相比于传统主流媒体机构更有亲和力
1.1 个人形象增添传播效果
1.2 润物无声中实现文化增值
2. 优质内容突显个人魅力
2.1 优质内容满足用户需求
2.2 内容定制抓住用户兴趣点
2.3 场景化表达贴近用户距离
第四章 “一带一路”背景下中国网红出海存在的问题
1. 形式单一,多为个人短视频,较少直播
2. 渠道单一,缺少海外MCN机构支持
3. 受众单一,“一带一路”覆盖面不够
4. 题材单一,多为美食类,传播效果有限
第五章 提升出海网红对外文化传播的思考
1. 传播主体多元化,国家出台政策鼓励扶持
2. 了解海外用户需求,寻求海外运营机构交流合作
2.1 了解用户需求
2.2 寻求海外运营机构交流合作
3. 拓展思路,形成内容矩阵合作共赢
4. 因地制宜,结合语境做好加减法
5. 讲好中国故事,凸显文化内涵
结语
附录
参考文献
致谢
攻读硕士学位期间研究成果
本文编号：3912833
本文链接：https://www.wllwen.com/xinwenchuanbolunwen/3912833.html
