政务短视频传播研究——以兰州交警抖音号为例

发布时间：2024-02-28 20:21

　　抖音短视频作为近几年兴起的一种视频社交方式,迅速渗透到人们生活的各个方面。不单个人,政府有关部门也通过入驻抖音平台进行政务服务。2018年至2019年,政府部门大量应用抖音,使抖音成为提升政府形象、推动政府工作的强大助力。凭借平台用户基数大、年轻用户占比高、易于接受等优势,逐步成为政府服务更高效、传播方式更人性、传播范围更广的政务新媒体。本文运用传播学、社会学等相关知识和理论,以兰州交警抖音号为例,在探究分析政务抖音短视频传播相关问题的同时,并对政务抖音短视频存在的问题及不足进行剖析,并提出对应的解决对策。第一章首先对国内外政务新媒体和短视频的现有研究做了整体梳理和总结,并对本文所涉及的概念、对象、内容做了相应的界定。需要指出的是,政务抖音以短视频形式进行传播,政务服务的功能是基于平台特征和短视频模式而定的,因此本文的政务服务仅限于信息传播服务。第二章以兰州交警为样本,对政务抖音短视频的传播模式进行了分析,分别从内容生产、内容分类和内容运营展开。第三章基于兰州交警抖音号用户线上线下的反馈,对传播效果进行了基本评估。在线下通过问卷调查形式进行统计,线上反馈则选取2018年12月23日至2...

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3.1被调查者年龄分布

兰州财经大学硕士学位论文政务短视频传播研究--以兰州交警抖音号为例2318-25岁年龄段的人占大多数。如图3.1所示。图3.1被调查者年龄分布资料来源：笔者根据《政务抖音的使用情况调查问卷》统计本次受访者的基本情况中，学历的情况分布为：初中毕业4人，占总人数的2.90%，高中毕业....

图3.2被调查者学历分布

兰州财经大学硕士学位论文政务短视频传播研究--以兰州交警抖音号为例2318-25岁年龄段的人占大多数。如图3.1所示。图3.1被调查者年龄分布资料来源：笔者根据《政务抖音的使用情况调查问卷》统计本次受访者的基本情况中，学历的情况分布为：初中毕业4人，占总人数的2.90%，高中毕业....

图3.3被调查者职业分布

兰州财经大学硕士学位论文政务短视频传播研究--以兰州交警抖音号为例24管理人员占总人数的7.25%，专业人士占总人数的2.17%，教师占总人数的9.42%，客服人员、人力资源人员、咨询顾问、市场公关均为0人，其他占12.32%，如图3.3所示。图3.3被调查者职业分布资料来源：笔....

图3.4被调查者地域分布

兰州财经大学硕士学位论文政务短视频传播研究--以兰州交警抖音号为例24管理人员占总人数的7.25%，专业人士占总人数的2.17%，教师占总人数的9.42%，客服人员、人力资源人员、咨询顾问、市场公关均为0人，其他占12.32%，如图3.3所示。图3.3被调查者职业分布资料来源：笔....

本文编号：3913975