基于4I理论的微信朋友圈信息流广告传播策略研究
发布时间：2024-03-01 01:27
移动互联网背景下,社交媒体的繁荣发展给移动广告带来了新的机会,信息流广告搭载社交媒体平台成为移动互联网广告市场中最大的黑马。其中朋友圈信息流广告就是最典型的代表,朋友圈信息流广告出现至今虽然时间不长,但是凭借其独特的传播特点和优势,显示出了非常惊人的广告价值。本文首先是对朋友圈信息流广告的定义及分类进行了系统的梳理,然后从“5W”传播模式出发分析了朋友圈信息流广告传播过程中的传者、信息、受众、渠道、效果五大要素,并总结了朋友圈信息流广告传播的特点以及优势。本文最重要的部分是基于4I理论概括总结了朋友圈信息流广告的传播策略,分别从个性化传播策略,趣味性传播策略,互动性传播策略和利益性传播策略这四个角度对朋友圈信息流广告的传播策略进行了详细的理论解析和相关案例分析。同时,本文最后在4I视角下指出朋友圈信息流广告在传播过程中仍然存在待解决的现实问题,并针对具体问题作出了相应的解决对策建议。
【文章页数】：57 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国内相关研究综述
1.2.2 国外相关研究综述
1.3 研究内容与方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.4 研究难点与创新点
1.4.1 研究难点
1.4.2 研究创新点
第2章 4I理论概述及其运用分析
2.1 4I理论发展背景
2.1.1 4I理论发展历程
2.1.2 国内4I理论研究和应用
2.2 4I理论的基本原则
2.2.1 个性原则(Individuality)
2.2.2 趣味原则(Interesting)
2.2.3 互动原则(Interaction)
2.2.4 利益原则(Interests)
2.3 4I理论适用性分析
第3章 朋友圈信息流广告传播概述
3.1 朋友圈信息流广告相关概念界定
3.1.1 原生广告与信息流广告
3.1.2 朋友圈信息流广告
3.2 朋友圈信息流广告类型
3.2.1 朋友圈图文广告
3.2.2 朋友圈小视频广告
3.2.3 朋友圈原生推广页广告
3.2.4 朋友圈本地推广广告
3.2.5 朋友圈卡片式广告
3.3 朋友圈信息流广告的传播要素
3.3.1 平等对话的传播者
3.3.2 隐于内容的信息
3.3.3 移动化的渠道
3.3.4 定向明确的受众
3.3.5 实时监控的效果
3.4 朋友圈信息流广告传播的特点及优势
3.4.1 广告受众“量大质优”
3.4.2 广告投放精准化
3.4.3 广告形式互动性强
3.4.4 广告内容事件化扩散
第4章 基于4I理论朋友圈信息流广告传播策略分析
4.1 朋友圈信息流广告的个性化传播策略
4.1.1 以受众为中心
4.1.2 个性化的内容
4.1.3 个性化的服务
4.2 朋友圈信息流广告的趣味性传播策略
4.2.1 以内容为基础
4.2.2 紧跟热点事件
4.2.3 趣味设计
4.3 朋友圈信息流广告的互动性传播策略
4.3.1 以关系为链条
4.3.2 开放式参与
4.3.3 技术驱动下的跨屏互动
4.4 朋友圈信息流广告的利益性传播策略
4.4.1 以利益为目标
4.4.2 功能性利益传播策略
4.4.3 情感性利益传播策略
4.4.4 自我表达利益传播策略
第5章 朋友圈信息流广告传播问题4I分析和建议
5.1 朋友圈信息流广告传播问题以及4I分析
5.1.1 基于个性化对精准广告和用户隐私问题分析
5.1.2 基于趣味性对广告内容和用户体验问题分析
5.1.3 基于互动性对用户接受和广告效果问题分析
5.1.4 基于利益性对行业准入和行业监管问题分析
5.2 对于朋友圈信息流广告传播问题的建议
5.2.1 完善数据模型,提升精准度
5.2.2 提供安全平台,保护用户隐私
5.2.3 丰富广告形式,提升用户体验
5.2.4 提高内容质量,增强互动效果
5.2.5 加强内容审核,完善行业监管
总结
致谢
参考文献
本文编号：3915230
【文章页数】：57 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国内相关研究综述
1.2.2 国外相关研究综述
1.3 研究内容与方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.4 研究难点与创新点
1.4.1 研究难点
1.4.2 研究创新点
第2章 4I理论概述及其运用分析
2.1 4I理论发展背景
2.1.1 4I理论发展历程
2.1.2 国内4I理论研究和应用
2.2 4I理论的基本原则
2.2.1 个性原则(Individuality)
2.2.2 趣味原则(Interesting)
2.2.3 互动原则(Interaction)
2.2.4 利益原则(Interests)
2.3 4I理论适用性分析
第3章 朋友圈信息流广告传播概述
3.1 朋友圈信息流广告相关概念界定
3.1.1 原生广告与信息流广告
3.1.2 朋友圈信息流广告
3.2 朋友圈信息流广告类型
3.2.1 朋友圈图文广告
3.2.2 朋友圈小视频广告
3.2.3 朋友圈原生推广页广告
3.2.4 朋友圈本地推广广告
3.2.5 朋友圈卡片式广告
3.3 朋友圈信息流广告的传播要素
3.3.1 平等对话的传播者
3.3.2 隐于内容的信息
3.3.3 移动化的渠道
3.3.4 定向明确的受众
3.3.5 实时监控的效果
3.4 朋友圈信息流广告传播的特点及优势
3.4.1 广告受众“量大质优”
3.4.2 广告投放精准化
3.4.3 广告形式互动性强
3.4.4 广告内容事件化扩散
第4章 基于4I理论朋友圈信息流广告传播策略分析
4.1 朋友圈信息流广告的个性化传播策略
4.1.1 以受众为中心
4.1.2 个性化的内容
4.1.3 个性化的服务
4.2 朋友圈信息流广告的趣味性传播策略
4.2.1 以内容为基础
4.2.2 紧跟热点事件
4.2.3 趣味设计
4.3 朋友圈信息流广告的互动性传播策略
4.3.1 以关系为链条
4.3.2 开放式参与
4.3.3 技术驱动下的跨屏互动
4.4 朋友圈信息流广告的利益性传播策略
4.4.1 以利益为目标
4.4.2 功能性利益传播策略
4.4.3 情感性利益传播策略
4.4.4 自我表达利益传播策略
第5章 朋友圈信息流广告传播问题4I分析和建议
5.1 朋友圈信息流广告传播问题以及4I分析
5.1.1 基于个性化对精准广告和用户隐私问题分析
5.1.2 基于趣味性对广告内容和用户体验问题分析
5.1.3 基于互动性对用户接受和广告效果问题分析
5.1.4 基于利益性对行业准入和行业监管问题分析
5.2 对于朋友圈信息流广告传播问题的建议
5.2.1 完善数据模型,提升精准度
5.2.2 提供安全平台,保护用户隐私
5.2.3 丰富广告形式,提升用户体验
5.2.4 提高内容质量,增强互动效果
5.2.5 加强内容审核,完善行业监管
总结
致谢
参考文献
本文编号：3915230
本文链接：https://www.wllwen.com/xinwenchuanbolunwen/3915230.html
